亞馬遜申請(qǐng)了“亞馬遜藥房”等一系列國(guó)際商標(biāo)
來源：新浪科技 時(shí)間：2020-01-22 09:43:12
據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)在加拿大、英國(guó)和澳大利亞等國(guó)申請(qǐng)了“亞馬遜藥房”商標(biāo)注冊(cè)，這是這家公司為在美國(guó)以外銷售處方藥而進(jìn)行的最新舉措。根據(jù)加拿大知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站信息，亞馬遜于2020年1月9日申請(qǐng)了這項(xiàng)商標(biāo)專利。
狀態(tài)列為預(yù)正式化(pre-formalized)。該商標(biāo)還列出了亞馬遜藥房可以進(jìn)入的其他領(lǐng)域，包括外科、醫(yī)療牙科器械和藥品以及醫(yī)療和獸醫(yī)制劑。1月9日，類似的商標(biāo)申請(qǐng)也出現(xiàn)在澳大利亞和英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的網(wǎng)站上。亞馬遜旗下公司PillPack的一位發(fā)言人沒有對(duì)這些商標(biāo)申請(qǐng)置評(píng)。
亞馬遜在2017年開始進(jìn)軍藥品領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)亞馬遜就開始探索是否為此組建一支團(tuán)隊(duì)。第二年，該公司收購了PillPack，這是一家專門為家庭提供藥物的初創(chuàng)公司。這表明，亞馬遜很早就開始關(guān)注美國(guó)處方藥市場(chǎng)，PillPack的總部設(shè)在美國(guó)。在日本合作伙伴的支持下，PillPack也已切入日本處方藥市場(chǎng)領(lǐng)域。
“亞馬遜藥房”的品牌相對(duì)較新。PillPack在2019年底通知其客戶，將在其印刷材料和標(biāo)簽中提及該品牌。這表明，PillPack的范圍可能會(huì)比目前的范圍更廣，它涉及到每個(gè)月以清晰的標(biāo)簽包裝發(fā)貨多種藥物。PillPack目前還不能滿足那些對(duì)藥物有急性需求的客戶，而是專注于那些患有慢性病、反復(fù)服用多種藥物的客戶。
申請(qǐng)商標(biāo)并不一定意味著國(guó)際擴(kuò)張迫在眉睫。但這確實(shí)表明，亞馬遜最終將走向全球，這符合其典型的商業(yè)戰(zhàn)略，而這第一批商標(biāo)申請(qǐng)可能預(yù)示著該公司下一步可能會(huì)進(jìn)軍哪些國(guó)家。
PillPack在擴(kuò)大其在美國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模方面遇到了一些挑戰(zhàn)。美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模龐大，患者和保險(xiǎn)公司每年在處方藥上的支出約為3000億美元，但美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，且已高度復(fù)雜化。自從亞馬遜收購PillPack以來，它遭遇到了來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的訴訟，這些訴訟涉及到它的招聘行動(dòng)，此外還有一家名為Surescripts的公司試圖關(guān)閉PillPack對(duì)病人用藥數(shù)據(jù)的訪問。而在收購之前，PillPack已與一些藥店福利經(jīng)理(pharmacy benefits managers)展開了斗爭(zhēng)，其中包括保險(xiǎn)公司信諾旗下的Express Scripts，這幾乎導(dǎo)致PillPack失去了與這家公司的大量保險(xiǎn)客戶的聯(lián)系。藥店福利經(jīng)理是代表著保險(xiǎn)公司的客戶來與藥廠談判藥品價(jià)格的。
換言之，在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)之前，亞馬遜PillPack在美國(guó)還有很大的發(fā)展空間。
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