大象新聞·映象網(wǎng)記者 王琳/文圖

“‘i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷APP’將于2022年3月31日正式上線試運(yùn)行”，時(shí)隔兩年，貴州茅臺(tái)再次啟動(dòng)自營(yíng)電商平臺(tái)。

貴州茅臺(tái)上線自營(yíng)電商，但是不賣飛天茅臺(tái)

3月28日，茅臺(tái)官方微信公眾號(hào)發(fā)布連發(fā)兩則推文，介紹其自營(yíng)的電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”，并稱“這是茅臺(tái)的新產(chǎn)品、新渠道、新平臺(tái)”。

根據(jù)茅臺(tái)官方發(fā)布消息顯示，在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者每天可在其自營(yíng)電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”上預(yù)約申購(gòu)最新發(fā)布的4款產(chǎn)品：53 度 500ml 貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年） 、 53 度 500ml 茅臺(tái) 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 貴州茅臺(tái)酒（珍品）。

有消費(fèi)者注意到，這幾款產(chǎn)品均為茅臺(tái)去年年末之后發(fā)布的新品，其中備受消費(fèi)者關(guān)注的飛天系列缺席。

對(duì)此，茅臺(tái)官方也給了明確的答案?！癷茅臺(tái)”目前不直接銷售500ml飛天茅臺(tái)酒，將整合接入12 家第三方電商平臺(tái)，為消費(fèi)者提供購(gòu)買飛天茅臺(tái)酒的搶購(gòu)信息。

3月29日，記者登陸“i茅臺(tái)”APP顯示，目前，消費(fèi)者已經(jīng)可以實(shí)名認(rèn)證，但是尚未顯示可以申購(gòu)的產(chǎn)品鏈接。頁面預(yù)約申購(gòu)規(guī)則顯示，從31日起，消費(fèi)者每天上午9點(diǎn)到10點(diǎn)可以預(yù)約申購(gòu)。

另據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，“i茅臺(tái)”APP上線一天，便在蘋果APP Store 沖上免費(fèi)APP榜第一名，成為下載量和熱度最高的一款A(yù)PP。

這并不是茅臺(tái)第一次試水電商

記者發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)推出“i茅臺(tái)”，其實(shí)并不是第一次試水電商平臺(tái)。資料顯示，早在2014年6月，茅臺(tái)集團(tuán)就曾斥巨資成立“貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司”（以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)電商”）,通過官方線上銷售茅臺(tái)集團(tuán)旗下酒類產(chǎn)品。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司注冊(cè)資本1個(gè)億，是茅臺(tái)集團(tuán)為充分整合集團(tuán)內(nèi)部資源和線下實(shí)體、滿足市場(chǎng)發(fā)展需求、推動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式調(diào)整轉(zhuǎn)型而發(fā)起成立的控股子公司，經(jīng)營(yíng)模式有B2B、B2C及O2O等。另外，除茅臺(tái)商城和茅臺(tái)微商城外，該公司還運(yùn)營(yíng)了包括天貓、工行融e購(gòu)等十幾家第三方平臺(tái)的官方旗艦店。

記者注意到，一直到2019年9月18日，茅臺(tái)電商以“系統(tǒng)升級(jí)”為由暫停運(yùn)營(yíng)。大約11個(gè)月后，2020年8月17日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司依法注銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，注銷原因是“決議解散”。

時(shí)隔兩年多，茅臺(tái)為何再次進(jìn)軍電商？從茅臺(tái)電商APP的名字“i茅臺(tái)”也許“可窺一斑”。官方解釋稱，茅臺(tái)希望通過數(shù)字化的方式，讓消費(fèi)者更能熟知“茅臺(tái)”這一品牌；也希望讓茅臺(tái)走入更多真正喜愛茅臺(tái)的消費(fèi)者當(dāng)中。此外，這也是茅臺(tái)作為大國(guó)品牌肩負(fù)著走向世界的使命。

不過，有業(yè)內(nèi)人士分析，貴州茅臺(tái)重新上線自營(yíng)電商平臺(tái)，可看作該公司強(qiáng)化自營(yíng)渠道建設(shè)的信號(hào)。對(duì)飛天茅臺(tái)酒終端控價(jià)、處理與飛天茅臺(tái)酒經(jīng)銷商關(guān)系，是近年來貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)以及公司管理層的“必修課”，其中強(qiáng)化自營(yíng)渠道，是貴州茅臺(tái)與經(jīng)銷商博弈的措施之一。

備受消費(fèi)者關(guān)注的飛天茅臺(tái)，有沒有可能降價(jià)？

時(shí)隔兩年，茅臺(tái)再次布局電商，但是能否平價(jià)買到產(chǎn)品才是消費(fèi)者最關(guān)心的事。作為茅臺(tái)集團(tuán)的“香餑餑”，原價(jià)飛天茅臺(tái)一瓶難求，此次也缺席茅臺(tái)官方電商，那么，消費(fèi)者到底能否買到平價(jià)飛天茅臺(tái)？

有網(wǎng)友認(rèn)為，茅臺(tái)此舉有點(diǎn)“耍流氓”，自營(yíng)電商平臺(tái)上線其他產(chǎn)品，但是卻不上飛天系列，這是不是變相鼓勵(lì)大家炒飛天呢？

但是也有網(wǎng)友推測(cè)，雖然現(xiàn)在沒有飛天茅臺(tái)，既然茅臺(tái)開通了自己的電商平臺(tái)，說不定以后就有可能跟上。

茅臺(tái)自營(yíng)的電商平臺(tái)有沒有對(duì)其產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)生影響？據(jù)京廣路上白酒經(jīng)銷商白先生告訴記者，前段時(shí)間茅臺(tái)產(chǎn)品全線下跌，其中也包括一直火熱的飛天系列。以2022年53°散裝飛天為例，一周前，酒商調(diào)貨價(jià)是2700元左右，前幾天一路下跌至2500元左右，其中多少受茅臺(tái)上線電商的影響。

白先生透露，在酒商圈，之前一直有茅臺(tái)電商平臺(tái)會(huì)大量供應(yīng)1499元飛天的傳聞，直到28日，茅臺(tái)電商平臺(tái)不上線飛天產(chǎn)品的消息確定，飛天的價(jià)格出現(xiàn)反彈，當(dāng)天就漲了70左右，但是其他產(chǎn)品目前未出現(xiàn)明顯浮動(dòng)。

記者留意到，多家研究白酒的公眾號(hào)顯示，28日，飛天茅臺(tái)酒批價(jià)回彈，據(jù)“今日酒價(jià)”和“不二醬”茅臺(tái)報(bào)價(jià)顯示，2021年和2022年原箱和散裝飛天價(jià)格均出現(xiàn)了不同程度上漲，單瓶幅度在20元到100元之間。

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