隨著三胎政策的開放孕嬰童行業(yè)迎來全新增長機遇

來源：國際金融報時間：2021-07-16 15:31:06

隨著后浪消費時代的到來與三胎政策的開放，孕嬰童行業(yè)迎來全新增長機遇。

7月14日-16日，全球最大孕嬰童展——第21屆CBME 孕嬰童展在國家會展中心(上海)召開。據(jù)《國際金融報》記者現(xiàn)場了解，圍繞吃、穿、住、用、行、玩等一系列新消費需求，超過4000個來自全球的優(yōu)質(zhì)孕嬰童品牌將匯聚在30萬平方米的展館內(nèi)，為“后浪”消費者帶來首發(fā)新品。此外，針對細分品類市場新需求，該展會還單獨設(shè)立“跨境”“兒童口腔”“天然產(chǎn)品”“營養(yǎng)品”“日化”“家庭室內(nèi)游樂”“產(chǎn)康及泛母嬰服務(wù)”“時尚童裝”“學(xué)習(xí)桌及精品家具”“戶外騎乘及游樂”等細分品類展區(qū)。

“七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國0-14歲兒童有25338萬人，占總?cè)丝诘?7.95%，這個是一個了不起的市場空間。未來，生育、養(yǎng)育和教育是中國最大的市場增長空間，我們要牢牢抓住這三個環(huán)節(jié)。”國務(wù)院參事室特約研究員，國家統(tǒng)計局原總經(jīng)濟師姚景源在第21屆CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會上表示，母嬰從業(yè)者應(yīng)把握巨大的存量市場，尋找更多新機遇。

事實上，隨著近幾年我國孕嬰童消費的快速增長以及行業(yè)的迅猛發(fā)展，孕嬰童產(chǎn)業(yè)可謂方興未艾。根據(jù)3月下旬智研咨詢發(fā)布的2020年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測及行業(yè)發(fā)展新趨勢分析，2020年我國母嬰市場規(guī)模39193億元，較上年增加3505億元，同比增長9.82%，預(yù)計2021年我國母嬰市場規(guī)模將達到44067億元。

“如今孕嬰童行業(yè)一個很重要的新人群是90后甚至95后的新媽媽人群，我們要看一下，90后、95后新媽媽人群和80后、85后有什么區(qū)別。如果有區(qū)別，那么就有機會誕生新品類、新品牌。”在嘉御基金創(chuàng)始合伙人兼董事長衛(wèi)哲看來，當(dāng)下這一市場正在發(fā)生新的變化，“如果沒有對新人群、新商品的變化有深刻的理解，只改變零售的場，很難從零售賽道跑出來。

而新的消費群體正在決定新的消費趨勢。根據(jù)天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯在產(chǎn)業(yè)峰會上的表述，從天貓整個上半年的母嬰銷售情況來看，驅(qū)蚊、防曬以及口腔護理等時令品類增速較大，新品類早產(chǎn)兒紙尿褲、仿真醫(yī)學(xué)玩具、兒童趴睡枕、智能學(xué)習(xí)燈光一體機、兒童仿真醫(yī)學(xué)玩具等超過30個新品類大量涌現(xiàn)出來，“新生代父母對高價值的產(chǎn)品很感興趣，高級積木，兒童有機牛奶粉，高端推車等亦呈現(xiàn)比較好的趨勢”。

“其實市場一直在變化，給消費者帶來什么是一直思考的問題，我們會從自身的角度出發(fā)，基于對于消費者的洞察和分析，來看如何不斷的去調(diào)整自己，去面對市場變化賽道變化能力適配性。”Babycare VP聶晶在“孕嬰童行業(yè)的未來增長機會”對話環(huán)節(jié)中指出，線下的實體母嬰門店依然是一個去洞察消費者需求的關(guān)鍵場所，也同樣是提供品牌服務(wù)的場景，“另外，在帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的新銳消費品品牌方面，我們希望和線下渠道零售商一起探索怎么進行會員營銷以更好服務(wù)消費者，我們依然會長期的去投入在線下市場。”

“要想在線下的存量市場上保持增長，最重要的是企業(yè)的效率。”珠海市愛嬰島商貿(mào)連鎖有限公司副總裁高勤亦提及，存量市場的競爭會使企業(yè)的供應(yīng)鏈能力、運營能力以及獲客能力優(yōu)劣勢一覽無余，只有看清自己企業(yè)的基因，將自己企業(yè)最擅長的部分發(fā)揮到極致，使其效率最大化，這樣就一定可以做到事半功倍，獲得好的回報。

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