虎嗅注：本文綜合編譯自馬來西亞《星報(bào)》(The Star)、印度科技媒體 Gadgets Now 以及 Social Media Today 短視頻平臺 TikTok 正在測試新的用戶展示界面，效果和 Facebook 旗下照片和視頻分享平臺 Instagram 有些相像。

“我們一直在尋找提升用戶體驗(yàn)的新方法。最近我們正在測試新的用戶個(gè)人資料界面。我們希望，新功能可以給予用戶更多的自主權(quán)，讓大家設(shè)計(jì)出更符合自身特征、充滿個(gè)性化的界面。”一位 TikTok 的發(fā)言人周一表示。

據(jù)悉，新的資料界面將把“關(guān)注者數(shù)量”移至左側(cè)，同時(shí)也會(huì)在資料輸入與輸出系統(tǒng)做更多的設(shè)計(jì)。按照紐約時(shí)報(bào)記者泰勒·洛倫茨(Taylor Lorenz)在其 Twitter 上的爆料，新的頁面是這樣的：

而目前的老頁面是這樣的：

再把新頁面和 Instagram 的頁面對比一下(右圖是Instagram)看看：

是不是很 Ins 風(fēng)呢?

除此之外，TikTok還在進(jìn)行另一個(gè)功能的灰度測試：用戶可以在自己的個(gè)人資料頁面里加入電商網(wǎng)站的鏈接，顯然，這樣做的目的就是方便視頻創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)。

不過這種變現(xiàn)方式相比于上線不久的新晉競爭對手，美國短視頻應(yīng)用 Byte (是的，名字和TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)，即Bytedance頗為相似)，TikTok 的方法還是有點(diǎn)保守了。

Byte 是由 Vine 的聯(lián)合創(chuàng)始人多姆·霍夫曼(Dom Hofmann)創(chuàng)辦的。該網(wǎng)站在最近發(fā)布的一篇聲明中寫道，Byte 即將啟動(dòng)一個(gè)創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，視頻創(chuàng)作者的收益將由其發(fā)布內(nèi)容的觀看量來決定。聲明稱，在一個(gè)尚未確定的試行期內(nèi)，“內(nèi)容本身帶來的廣告收入將百分百地全部回饋給用戶”，而在試行期結(jié)束之后的更長時(shí)間周期里，“創(chuàng)作者也能得到絕大部分廣告收入”。

這種模式與 TikTok 不同，長期看，它可能會(huì)促進(jìn)Byte平臺上整體內(nèi)容質(zhì)量的提升。

“這幾年，TikTok 一直沒為創(chuàng)作者發(fā)布的視頻提供官方的變現(xiàn)渠道”，Sensor Tower 的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域觀察家與分析師凱特·威廉姆斯(Katie Williams)說道。

“創(chuàng)作者是能在TikTok上獲得收入，但渠道來自于其品牌合作方或贊助商，而非 TikTok。如果創(chuàng)作者想獲得這項(xiàng)收入，他們就需要自己去和品牌方或贊助商進(jìn)行協(xié)商談判。整個(gè)過程 TikTok 置身事外，平臺方面并不會(huì)幫助創(chuàng)作者。當(dāng)然，變現(xiàn)渠道也不只這一種，直接在流媒體頻道打賞也行。但用這種模式，創(chuàng)作者的收益也更低。相比之下，Byte 這種直接把收益與點(diǎn)擊量掛鉤的獎(jiǎng)勵(lì)辦法更吸引人，同時(shí)也具備可行性。”威廉姆斯表示。

不過威廉姆斯也指出，“雖然和 Vine 的關(guān)系讓 Byte 在啟動(dòng)時(shí)有了一個(gè)好的開端，但在短視頻平臺市場愈發(fā)飽和的背景下，這重關(guān)系并不能確保他們?nèi)〉贸晒Α?rdquo;

Vine 誕生于2012年夏天，但上線不久即被 Twitter 買下。根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，僅在上線第一周，Vine 在 iOS 和Google Play 的下載量就超過了130萬。這其中，70%來自于美國，英國和加拿大緊隨其后，占比分別為7%和6%。

不過好景不長，Twitter 治下的 Vine 一直沒能盈利，于是2016年該平臺被迫關(guān)停。

Byte 的競爭對手是 TikTok，而據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok 在蘋果應(yīng)用商城和 Google Play 的總下載量達(dá)到了15億，這其中，印度用戶的下載量最多，達(dá)到 4.668 億次。

另據(jù) Sensor Tower，2019年 TikTok 的總下載量為6.14億，這一數(shù)字比前一年提升6%;這一年，TikTok 還超越 Facebook 成為全球下載量第二高的應(yīng)用，僅次于排名第一的 WhatsApp。而在總共6.14億的下載量中，印度用戶的下載量為2.776億，在全球總下載量中占比 45%。

這一現(xiàn)象敦促 Instagram 這樣的平臺也必須在短內(nèi)容領(lǐng)域加大投入。TikTok 的母公司是總部位于北京的字節(jié)跳動(dòng)。后者于2017年收購了深受年輕人喜愛的美國應(yīng)用 Musical.ly，因此它也可以被視為是 TikTok 的前身。而這起收購也幫助字節(jié)跳動(dòng)拓寬其海外市場。

不過 TikTok 的高速發(fā)展也引起了監(jiān)管部門的注意。包括美國在內(nèi)的政府監(jiān)管者擔(dān)心 TikTok 存在侵犯用戶隱私的行為。對此，TikTok多次發(fā)出聲明，稱其平臺上的用戶信息并沒有存放在中國，而是在海外數(shù)據(jù)庫。此外，他們還強(qiáng)調(diào)，公司為了保護(hù)未成年用戶的隱私而做了許多工作。

對比 TikTok，雖然 Byte 繼承了 Vine 獨(dú)具特色的6秒視頻，但其并不包含 TikTok 內(nèi)置的諸如混音效果、轉(zhuǎn)場音效等簡單易上手的小功能。而事實(shí)上，這些小功能的存在也是 TikTok 能擁有大量用戶的重要原因。

居住在英國懷特島的21歲年輕人奧利弗·里奇斯(Oliver Riches)是 TikTok 和 Byte 的“雙料用戶”。談到二者的區(qū)別，他表示由于 TikTok 的平臺更大，在上面發(fā)布作品得到的流量曝光確實(shí)也更多;不過從界面和運(yùn)行體驗(yàn)來說，Byte 更加簡潔流暢。

里奇斯稱，他已經(jīng)參加了 Byte 的創(chuàng)作者回饋計(jì)劃，不過截至目前，該計(jì)劃還未在英國正式啟動(dòng)。

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