2月15日，正月初四，雖然溫度不再“嗖嗖”往上躥，但出游量依舊呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。留蓉過(guò)年的劉靜約了幾個(gè)閨蜜，一起驅(qū)車前往30公里外的新希望種子樂(lè)園“遛娃”，晚上再吃一頓地道的簡(jiǎn)陽(yáng)羊肉湯。劉靜還在春節(jié)第一天打卡了成都融創(chuàng)文旅城，而她的閨蜜則在平樂(lè)古鎮(zhèn)體驗(yàn)了傳統(tǒng)成都年味，“沒(méi)想到在成都也有這么多新耍法，這也是‘就地過(guò)年’帶來(lái)的驚喜。”

事實(shí)上，在“就地過(guò)年”的倡議下，包括北京、上海、成都、杭州在內(nèi)的全國(guó)不少城市，牛年春節(jié)都呈現(xiàn)出不同于往年的景象——以往一到春節(jié)就唱“空城計(jì)”的城市，今年充滿著煙火氣。各大OTA陸續(xù)發(fā)出的數(shù)據(jù)顯示，遠(yuǎn)程旅游萎縮的同時(shí)，同城度假則呈現(xiàn)火熱景象。就地過(guò)年，過(guò)出了什么新花樣?“城內(nèi)游”經(jīng)濟(jì)崛起，文旅行業(yè)如何迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)?

“城內(nèi)游”占據(jù)C位 “就地過(guò)年”解鎖城市新玩法

受到疫情影響，今年春節(jié)的出游人群大多縮小了出游半徑，周邊游和近郊游取代了遠(yuǎn)距離國(guó)內(nèi)游，成為新的旅行消費(fèi)日常，上海豫園、北京什剎海、成都武侯祠、杭州西湖等景區(qū)游客爆棚，而一些年輕群體則開始探索“城市游”中頗具個(gè)性化的“新秘境”。

“白天在融創(chuàng)文旅城玩出了迪士尼的感覺(jué)，晚上第一次看打鐵花，很驚艷，這才像過(guò)年……”大年初一晚，劉靜的這條朋友圈“炸”出了不少留蓉過(guò)年的朋友們來(lái)“取經(jīng)”。劉靜是湖南人，今年選擇留蓉過(guò)年，一家三口本來(lái)對(duì)成都融創(chuàng)文旅城之行沒(méi)抱太大的期望，“就是想滿足孩子滑雪的心愿，結(jié)果卻大吃一驚，景區(qū)的活動(dòng)太豐富了，年味十足。”劉靜告訴記者，印象最深刻的是國(guó)家級(jí)非遺文化“舞龍打鐵花”，鐵花紛飛，沖向空中朵朵綻放，場(chǎng)面蔚為壯觀。還有網(wǎng)紅財(cái)俊貓與傳統(tǒng)舞獅一起上演“貓獅共舞”的大戲，中國(guó)現(xiàn)存唯一駐場(chǎng)冰上特技舞劇《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》，全球第一部中國(guó)題材馬秀作品《馬秀三國(guó)》，以及震撼的機(jī)械巨馬，繽紛奪目的大型花車巡游，讓她享受到了一場(chǎng)年味+蜀韻的視覺(jué)盛宴。

大年初四，受朋友之邀再次出游的劉靜，目的地是位于成都東部新區(qū)的新希望種子樂(lè)園，“距離近，有童心趣玩舊物展等特色賀年活動(dòng)，還能看看小動(dòng)物、動(dòng)手做燈籠等等，帶娃、游覽兩不誤。”劉靜笑著告訴記者，以前沒(méi)發(fā)掘到這樣的親子樂(lè)園，這也是就地過(guò)年期間最大的驚喜。

根據(jù)成都文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假期前四天，全市A級(jí)旅游景區(qū)單日客流量較2021元旦假期上漲38.7%。尤其是以街子古鎮(zhèn)、洛帶古鎮(zhèn)、黃龍溪古鎮(zhèn)、平樂(lè)古鎮(zhèn)等為代表的天府古鎮(zhèn)開放式景區(qū)，人氣持續(xù)高漲。

與此同時(shí)，一大批景區(qū)“上新”也吸引了不少游客，比如，東部新區(qū)丹景臺(tái)景區(qū)就連續(xù)兩日達(dá)到最大承載量。再比如，洋溢著工業(yè)城市風(fēng)的網(wǎng)紅“四合院”——成都西村大院，交錯(cuò)的空中跑道上開起了市集，成為春節(jié)期間很火的打卡地。

酒店民宿迎“高光時(shí)刻”

都江堰酒店預(yù)訂火到全國(guó)前十

當(dāng)“城內(nèi)游”占據(jù)春節(jié)出游市場(chǎng)C位時(shí)，另一個(gè)顯著的變化是，以新業(yè)態(tài)為主打的酒店民宿行業(yè)迎來(lái)“高光時(shí)刻”。

攜程最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)酒店入住訂單平均價(jià)格為2906元，平均間量也達(dá)2.1，高星酒店占比超過(guò)60%。按春節(jié)期間酒店訂單量排序，上海、北京、廣州、三亞、深圳、杭州、南京、重慶、蘇州、都江堰位列前十。

來(lái)自成都市文廣旅局的消息，在系列疫情防控舉措的有力保障下，以民宿游為代表的新興業(yè)態(tài)深受市民游客歡迎。其中，都江堰青城山、彭州寶山景區(qū)、大邑西嶺雪山等區(qū)域的精品民宿，尤其是有溫泉和湯池的精品民宿房間在假期更是一房難求。從預(yù)訂數(shù)據(jù)看，西嶺雪山景區(qū)酒店春節(jié)預(yù)訂率超90%;都江堰酒店春節(jié)假期前四天出租率達(dá)73%，不少精品民宿更是超85%。

火到全國(guó)前十的都江堰酒店、民宿到底有何魅力?位于青城外山的青城世外私人度假民宿，客房基本訂滿。“游客可自助烹飪，地里的蔬菜可任意采摘。河對(duì)岸我們還養(yǎng)了幾十只跑山雞，很多游客喜歡在這里自己做柴火雞。”民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了地理優(yōu)勢(shì)，民宿齊全的配置以及春節(jié)期間提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)是吸引本地游客的最大原因。

而在度假型酒店中，主體型、功能型的酒店能更針對(duì)性地吸引游客。具有親子、運(yùn)動(dòng)主題特色的成都融創(chuàng)文旅城酒店群，春節(jié)期間入住率節(jié)節(jié)攀升，從大年初三至今，持續(xù)滿房的狀態(tài)。該酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，酒店附近就是成都融創(chuàng)文旅城、成都融創(chuàng)雪世界，距離青城山景區(qū)也不遠(yuǎn)，可以滿足成都本地居民的同城游需求。該酒店還面向小朋友和老人等特殊群體，推出了魔術(shù)表演等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引本地家庭親子出行的客源。

“就地過(guò)年”

為文旅消費(fèi)多樣性鑿開一個(gè)缺口？

從出境游回歸國(guó)內(nèi)游，由遠(yuǎn)距離探索到同城深度游，國(guó)內(nèi)旅游出行半徑變化帶來(lái)的新旅游模式，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)一段時(shí)間文旅消費(fèi)市場(chǎng)面臨的新課題。

成都大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)諸丹認(rèn)為，“就地過(guò)年”雖然是疫情防控的現(xiàn)實(shí)需要，但從文旅市場(chǎng)的角度看，客群由省外游客轉(zhuǎn)為省內(nèi)游客為主，就要求對(duì)文旅產(chǎn)品供給進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)、包裝，重點(diǎn)體現(xiàn)一個(gè)“新”字，“像成都融創(chuàng)雪世界、龍泉山城市森林公園等新的一批景區(qū)，根據(jù)自身特色來(lái)豐富節(jié)日文旅產(chǎn)品供給，不失為一個(gè)新訊號(hào)。”

從春節(jié)旅游市場(chǎng)看，同城游酒店+景區(qū)+大型游樂(lè)場(chǎng)等資源聯(lián)動(dòng)玩法和產(chǎn)品熱度也在不斷上升。浙江工商大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院副教授喬光輝在接受記者采訪時(shí)曾表示，預(yù)計(jì)在2021年下半年，酒店民宿業(yè)乃至旅游行業(yè)有望回歸正常態(tài)勢(shì)。

事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)大循環(huán)的背景下，“就地過(guò)年”更像是辛丑牛年的一次試驗(yàn)，可能為文旅市場(chǎng)的多樣性“鑿”開一個(gè)缺口。未來(lái)，在文旅和住宿行業(yè)會(huì)產(chǎn)生很多新消費(fèi)場(chǎng)景，其中也包括很重要的“城內(nèi)游”，圍繞這一新賽道，如何打造過(guò)硬的文旅、住宿產(chǎn)品，提供最吸引游客新需求的服務(wù)，值得相關(guān)從業(yè)人員深思。