一、年輕亞健康群體劇增，養(yǎng)生成為熱詞

2020年，受新冠肺炎疫情影響，在防疫抗疫中發(fā)揮巨大作用的中醫(yī)藥，迎來了全新的未來，大健康產(chǎn)業(yè)一路高歌猛進(jìn)，養(yǎng)生成為主流。

隨著“禿頭大軍”“社畜”“熬夜達(dá)人”等群體的興起，使“養(yǎng)生焦慮”成為90后的日常。

據(jù)研究，脫發(fā)、疲憊、肥胖、失眠等問題，正困擾著90、95后，他們大多喜歡熬夜，作息無規(guī)律、三餐營(yíng)養(yǎng)失衡，身體處于亞健康狀態(tài)，但一邊作死又一邊續(xù)命。“養(yǎng)生”成為他們生活圈的關(guān)鍵詞之一。

有報(bào)告顯示，截止2020年，養(yǎng)生市場(chǎng)消費(fèi)人群超過28%是90后，這也意味著養(yǎng)生市場(chǎng)更趨于年輕化。

二、“養(yǎng)生年輕化”晉級(jí)消費(fèi)“新力量”，各路品牌紛紛投入養(yǎng)生局

90、95后養(yǎng)生群體的崛起，使養(yǎng)生消費(fèi)熱潮規(guī)模之大前所未有。大健康市場(chǎng)這塊大蛋糕版圖，開始吸引了更多的關(guān)注。

一些養(yǎng)生品牌異軍突起，傳統(tǒng)健康龍頭也開始紛紛入局，那到底誰能成為年輕人的熱寵?

三、“草晶華”嶄露頭角，憑什么如此受年輕人寵愛?

草晶華是香港上市企業(yè)中智藥業(yè)(股票代碼:03737.HK)旗下新型中藥養(yǎng)生頭部品牌。

中智藥業(yè)耕耘中醫(yī)藥已有27年，是中藥破壁草本技術(shù)發(fā)明者及新型養(yǎng)生草本品類開創(chuàng)者，是全國(guó)最大的破壁飲片生產(chǎn)企業(yè)，擁有國(guó)內(nèi)首家并且也是唯一 一家，獲得國(guó)家中醫(yī)藥管理局批準(zhǔn)認(rèn)可的中藥破壁飲片重點(diǎn)研究室;覆蓋全國(guó)8萬多家藥房網(wǎng)點(diǎn)，合作醫(yī)院2000+，產(chǎn)品在全國(guó)醫(yī)院、診所、線上各大電商平臺(tái)均有銷售。

強(qiáng)大的中醫(yī)藥背景和實(shí)力，在布局養(yǎng)生飲品市場(chǎng)上，究竟有何路線?

究其原因，草晶華是憑借產(chǎn)品研發(fā)和專利技術(shù)，使養(yǎng)生飲品在健康與便捷之間實(shí)現(xiàn)了平衡，繼而又以高顏值打動(dòng)年輕人，以國(guó)潮風(fēng)席卷線上線下，重新定義了養(yǎng)生新時(shí)尚。

1、直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，你要的我全有!

年輕人對(duì)養(yǎng)生的需求是時(shí)刻變化著的，這需要我們?nèi)プR(shí)別，需求是短期還是長(zhǎng)期，人群是少數(shù)還是多數(shù)。草晶華正是抓住了多數(shù)年輕人“且忙且養(yǎng)生”的需求，研制出適合他們的產(chǎn)品。

①產(chǎn)品齊全，養(yǎng)生需求面全覆蓋。

針對(duì)上述研究中的上火、脫發(fā)、疲憊、失眠、肥胖、便秘等年輕人困擾問題，草晶華依據(jù)痛點(diǎn)一一進(jìn)行配方研制，使每一產(chǎn)品的配方對(duì)應(yīng)其特定場(chǎng)景，關(guān)聯(lián)感極強(qiáng)!

②配料頂級(jí)，只用最好的!

信息流時(shí)代，全員皆是“成分黨”，早在2008年的消費(fèi)者評(píng)估中就表示出：超過60%的消費(fèi)者希望品牌方能認(rèn)證產(chǎn)品成分的來源。

中國(guó)食品供應(yīng)鏈的成熟度遠(yuǎn)不如美妝護(hù)膚和服裝行業(yè)，所以經(jīng)常出現(xiàn)多個(gè)品牌共用一家代工廠的情況，甚至某些網(wǎng)紅食品都無法具備自己的生產(chǎn)線;

而草晶華在全國(guó)擁有31個(gè)生態(tài)溯源種植基地，產(chǎn)品配料均來于自家道地產(chǎn)區(qū)，就是哪里最適合中藥材種植，哪里種植的中藥材有效成分最高、農(nóng)殘及重金屬含量符合標(biāo)準(zhǔn)，我就去哪里種!

③技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)力上獨(dú)當(dāng)一面!

用戶決策時(shí)，不會(huì)隨便選一款養(yǎng)生飲品，而是會(huì)多方面對(duì)比擇優(yōu)而選。所以在相同的飲品中，只有做到獨(dú)當(dāng)一面，才能贏得消費(fèi)者的青睞。

草晶華克服了傳統(tǒng)中藥材有效成分不能得到有效利用的弊端，采用高速氣流破壁粉碎技術(shù)，打破中藥材厚厚的細(xì)胞壁，使藥材營(yíng)養(yǎng)釋放率高達(dá)90%以上，喝1杯的營(yíng)養(yǎng)等于別人家的3-4杯!

同時(shí)又采用無添加成型顆粒國(guó)家專利技術(shù)，將整顆原始藥材從頭到尾的營(yíng)養(yǎng)成分，在不添加任何香精、色素、防腐劑的情況下，制成不溶于水的顆粒;使產(chǎn)品不氧化，易儲(chǔ)存;解決了普通破壁粉末易受潮、易氧化、不易儲(chǔ)存的弊端，技術(shù)上得到全新升級(jí)!

④服用便捷，順了年輕人的懶!

隨著單身族、不婚族的增多，省時(shí)間、省精力的便捷性食品開始被種草，像自熱鍋、半鹵制品等在疫情期間都大放光彩。

草晶華針對(duì)便捷需求，研制出冷熱水皆可沖泡的方式，即沖即飲，5秒出湯，幫助懶癌星人擺脫熬制煎煮、熱水沖服的麻煩。

⑤包裝國(guó)潮，從外到內(nèi)演繹養(yǎng)生飲品新時(shí)尚

國(guó)潮風(fēng)的興起，讓越來越多的國(guó)產(chǎn)品牌加入其中，深受消費(fèi)者的追捧。草晶華作為實(shí)打?qū)嵉闹嗅t(yī)藥企業(yè)，自覺運(yùn)用起國(guó)潮元素，從視覺上打造國(guó)潮風(fēng)，將傳統(tǒng)中醫(yī)與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，演繹從“古”到“潮”的飲品新時(shí)尚。

⑥生產(chǎn)流程透明，品質(zhì)溯源有保障

草晶華提供了全產(chǎn)業(yè)鏈溯源體系，使生產(chǎn)流程透明化。每一產(chǎn)品都有專屬二維碼，掃碼可隨時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品從源頭到流通全過程，真正做到從田間到口中，更安全更放心!

重視品牌的力量，全方位進(jìn)行品牌建設(shè)

品牌是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)、產(chǎn)品、售后服務(wù)以及價(jià)值觀念的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，是消費(fèi)決策的核心驅(qū)動(dòng)力。國(guó)內(nèi)藥企大牌在品牌打響前期，都是靠真金白銀砸出來的，尤其是草晶華，極其注重品牌建設(shè)。

①線上賦能，搶占流量

不論是淘系、快手、公眾號(hào)、頭條、微博、抖音，幾乎都可以都可以看到草晶華鋪天蓋地的廣告。

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采用明星代言矩陣強(qiáng)勢(shì)賦能，產(chǎn)品得到大批流量明星、網(wǎng)紅的親測(cè)推薦，瞬間打造出現(xiàn)象級(jí)爆款，成為養(yǎng)生飲品界的新寵兒。

②線下驅(qū)動(dòng)，口碑致勝

27年時(shí)間，潛心鉆研產(chǎn)品，在線下了解消費(fèi)者最迫切的需求，以口碑做驅(qū)動(dòng)。

斥巨資進(jìn)行全方位地毯式的品牌宣傳：一線城市公交車廣告宣傳、聯(lián)合省級(jí)主流電視臺(tái)舉辦草本養(yǎng)生節(jié)、明星代言出席活動(dòng)、各大樓宇廣告密集覆蓋......

3、堅(jiān)守中藥世家情懷，致力傳承中醫(yī)藥文化

一個(gè)企業(yè)從發(fā)展到壯大的整個(gè)歷程，都折射著創(chuàng)始人的認(rèn)知和經(jīng)歷。中智藥業(yè)董事長(zhǎng)賴智填來自中藥世家，對(duì)中藥有著超乎一般的癡迷和狂熱。他曾說：“我全身的血液中都流淌著中藥的味道，我對(duì)中藥有著一份特殊的感情，更多了一份熱愛和堅(jiān)持!”

中智藥業(yè)發(fā)展至今，陸續(xù)引進(jìn)各類技術(shù)人才和尖端科研專家，在科研經(jīng)費(fèi)投入方面可謂不惜血本。圍繞中藥破壁飲片，中智藥業(yè)自從投入破壁技術(shù)研發(fā)的17年來，建立完成有國(guó)家級(jí)、省市級(jí)的科研平臺(tái)總共15個(gè)，獲得了國(guó)內(nèi)、國(guó)際授權(quán)發(fā)明專利52項(xiàng)，企業(yè)科研人員先后發(fā)表了包括SCI在內(nèi)的科研文章70多篇，聚集了一批勇于發(fā)掘中藥創(chuàng)新的追夢(mèng)人!

“傳承中醫(yī)藥文化，復(fù)興中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)”是草晶華的使命。草晶華以技術(shù)創(chuàng)新，讓廣大的消費(fèi)者在新時(shí)代擁有了更好的養(yǎng)生飲品。在高速發(fā)展的大健康產(chǎn)業(yè)時(shí)代，更好吸收，服用便捷的草晶華飲品，一定能成為廣大消費(fèi)者全新的選擇。

責(zé)任編輯：王九山團(tuán)隊(duì)

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