世界不再有主流，個(gè)性就是主流;做喜歡的自己，而不是完美的別人;“興價(jià)比”取代了“性?xún)r(jià)比”，興趣和價(jià)格成為最后購(gòu)買(mǎi)的決定性因素……近日，招商銀行信用卡舉辦第二屆“總有人正年輕”主題討論并發(fā)布年輕人洞察報(bào)告，同時(shí)也推出全新招商銀行bilibili聯(lián)名信用卡，這是目前市面上唯一一款以國(guó)風(fēng)華彩2233主體設(shè)計(jì)的信用卡。

“泛Z世代”為“國(guó)潮”癡迷，B站國(guó)風(fēng)圈粉絲增長(zhǎng)20倍

90后和00后被統(tǒng)稱(chēng)為“泛Z世代”，他們成長(zhǎng)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛、移動(dòng)互聯(lián)飛速發(fā)展時(shí)期，日益多元化的時(shí)代影響著他們的消費(fèi)觀(guān)和世界觀(guān)。如果說(shuō)國(guó)際大牌曾在上一代人當(dāng)中掀起風(fēng)潮，那么“泛Z世代”則為“國(guó)潮”癡迷。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，B站國(guó)風(fēng)圈粉絲數(shù)增長(zhǎng)了20倍，2019年已經(jīng)突破8000萬(wàn)粉絲量。

年輕一代對(duì)祖國(guó)和民族的自豪感和歸屬感增強(qiáng)，為國(guó)潮等新興趣的演變提供發(fā)酵基因。在新一代年輕人眼中，國(guó)風(fēng)國(guó)潮不再是高高在上、老氣、傳統(tǒng)的符號(hào)，而是一種值得挖掘的文化浪潮，一種新鮮的生活方式，甚至是一種個(gè)性化的自我表達(dá)。

以數(shù)據(jù)來(lái)佐證，2019年漢服愛(ài)好者規(guī)模達(dá)350萬(wàn)人，近兩三年每年有70%的人數(shù)增長(zhǎng);2019年漢服市場(chǎng)銷(xiāo)售額突破45億元，對(duì)比2017年的5億元迎來(lái)井噴。國(guó)風(fēng)游戲擁有3億用戶(hù)，占國(guó)內(nèi)游戲人數(shù)50%，國(guó)風(fēng)音樂(lè)深受25歲以下年輕人喜愛(ài)。

業(yè)內(nèi)人士表示，如今興起的國(guó)風(fēng)熱，可以看到年輕人關(guān)注的不僅局限于“國(guó)風(fēng)”文化的外在表現(xiàn)，而是更聚焦于蘊(yùn)藏在“國(guó)風(fēng)”潮流背后的歷史文化底蘊(yùn)。當(dāng)代年輕人不僅僅是傳承，而是通過(guò)自己的創(chuàng)意為傳統(tǒng)文化注入全新生機(jī)和活力，因此也更具影響力。

卡面取材自“國(guó)風(fēng)華彩”，贈(zèng)送12個(gè)月B站大會(huì)員

基于國(guó)潮成為年輕人流行文化的背景，此次招行bilibili聯(lián)名信用卡卡面取材自B站與故宮宮苑聯(lián)動(dòng)推出的限定版“國(guó)風(fēng)華彩2233”形象，融合了垂髫雙鬟髻、綾羅小團(tuán)扇、斑斕錯(cuò)綜的貼梗海棠、刺繡瓔珞紋的裙擺等傳統(tǒng)藝術(shù)元素，扇面以桂菊山禽圖、陳淳紅梨詩(shī)畫(huà)卷這兩幅故宮國(guó)寶畫(huà)為背景，意境溫婉唯美。值得一提的是，在工藝方面，該卡卡面中的團(tuán)扇骨架采用立金工藝鑲以金邊，人物和服飾則用磨砂浮雕勾勒輪廓，海棠花用香味油墨點(diǎn)上了淡淡的花香。

招行信用卡產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)表示：“我們傾注整個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量，精心打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，為了能送給剛剛踏入社會(huì)的年輕人一份值得珍藏的禮物。首次辦理該卡的客戶(hù)達(dá)標(biāo)能領(lǐng)取12個(gè)月的B站大會(huì)員，招行信用卡還會(huì)陸續(xù)上線(xiàn)更加豐富的權(quán)益，包括限量版手辦，熱門(mén)音樂(lè)會(huì)、舞臺(tái)劇的門(mén)票等。”

B站相關(guān)人士也表示：“之前，招行和B站早就交流討論年輕人是什么樣，跟金融行業(yè)走在年輕人最前列的品牌合作，我們發(fā)現(xiàn)總有人正年輕。”

據(jù)悉，招行bilibili聯(lián)名信用卡因其驚艷設(shè)計(jì)引發(fā)了一眾B站知名UP主們的共鳴，從而開(kāi)展了一系列充滿(mǎn)創(chuàng)意的共創(chuàng)合作，以卡面涉及的古代風(fēng)俗為背景，還原宮廷美食、復(fù)刻六龍三鳳冠頭飾、二次創(chuàng)作古畫(huà)版2233、原創(chuàng)國(guó)風(fēng)音樂(lè)作品《熱愛(ài)》等。

打通雙方用戶(hù)，開(kāi)拓內(nèi)容生態(tài)

招行bilibili聯(lián)名信用卡一經(jīng)上線(xiàn)，火爆程度便引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士表示，此次招行bilibili聯(lián)名信用卡的推出頗有意義，一方面該合作有利于雙方用戶(hù)之間的打通，招行信用卡通過(guò)會(huì)員福利為B站帶來(lái)更多新鮮血液，同樣B站的助力也將加強(qiáng)招行信用卡在年輕群體當(dāng)中的影響力;另一方面雙方將在內(nèi)容生態(tài)上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)拓更豐富的垂直化專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，如消費(fèi)、金融、理財(cái)?shù)取?/p>

“對(duì)于招行信用卡，這張bilibili聯(lián)名卡或?qū)⒊蔀槲覀円粭l與年輕人情感連接的新紐帶，讓我們能一起為國(guó)風(fēng)干杯，為年輕人的熱愛(ài)干杯。”招行信用卡相關(guān)人士表示。

據(jù)悉，招行信用卡還參與了“2020最美的夜” bilibili跨年晚會(huì)，用生動(dòng)的方式講述招行信用卡的故事，而這一嶄新的形式勢(shì)必讓招行信用卡品牌形象更深入年輕人心。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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