無(wú)論你所坐落于哪一座城市,無(wú)論你被拉入了哪一個(gè)媽媽群,關(guān)于育兒的話題,從來(lái)都是“一呼百應(yīng)”。從胎教開(kāi)始研究各種育兒書(shū),到出生后的各種科學(xué)帶娃、啟蒙早教、興趣班……起跑線上的育兒較量,父母?jìng)儽群⒆痈幢M全力。

盡管父母?jìng)冑M(fèi)盡心思地想培養(yǎng)出令人羨慕的“神童”,但這絲毫不影響他們對(duì)“聽(tīng)話的孩子才是好孩子”的統(tǒng)一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。父母既想要與眾不同的孩子“秀”出不凡的創(chuàng)造力,也想要他們能夠“千依百順”聽(tīng)話地走完一生。但是,卻從來(lái)沒(méi)有人反問(wèn):為什么要聽(tīng)話?

近期,一直專注新天才觀的雀氏又出大招,推出一款可以玩的紙尿褲——玩彩派π,倡導(dǎo)每個(gè)寶寶都是天才的孤本,他們生而多彩,何須設(shè)限。作為國(guó)產(chǎn)紙尿褲行業(yè)的領(lǐng)軍者,雀氏不僅希望寶寶實(shí)現(xiàn)屁屁的呼吸與行動(dòng)自由,想象力更要自由不設(shè)限!天空是彩色的,風(fēng)的顏色也能被看見(jiàn),在雀氏春季新品紙尿褲玩彩派π設(shè)計(jì)中,想象力就是孩子們手中的“畫(huà)筆”。

瞄準(zhǔn)育兒痛點(diǎn),點(diǎn)睛營(yíng)銷“不設(shè)限”

在最新推出的廣告短片《為什么要聽(tīng)話》中,雀氏聚焦了當(dāng)下隔代教育、攀比教育、虎爸教育等育兒?jiǎn)栴},以一句勇敢反問(wèn)“為什么要聽(tīng)話”,戳中了無(wú)數(shù)媽媽的痛點(diǎn),直呼大快人心,引發(fā)了一系列熱議。

孩子需要“聽(tīng)話式”教育嗎?到底要聽(tīng)什么話呢?是不哭不鬧不尿褲子,還是好好學(xué)習(xí)長(zhǎng)大了找份好工作?如果只做個(gè)“萬(wàn)事聽(tīng)話”的孩子,這世界的未來(lái)也未免太索然無(wú)味了。要知道,好的教育內(nèi)容里不光只有愛(ài),更多的是鼓勵(lì)創(chuàng)新、提倡主動(dòng)學(xué)習(xí),開(kāi)發(fā)智力,不為孩子們的想象力設(shè)限,這也正是雀氏想傳達(dá)的。

的確,雀氏近年來(lái)的廣告可以說(shuō)非常用心。我們都知道現(xiàn)代科技能讓紙尿褲的性能大大提升,卻從未有人提出孩子們需要的不僅僅是基礎(chǔ)的幼兒生理需求,愛(ài)才是他們?cè)谶@個(gè)世界生存下去的基礎(chǔ)。雀氏這次的新品玩彩派π將芯體繼續(xù)升級(jí),薄至僅0.19mm,柔軟度也相較以往產(chǎn)品提升了30%,并且維持了580+ml的超大吸量;但是在《為什么要聽(tīng)話》的廣告短片中,這些吸引眼珠的賣點(diǎn)并沒(méi)有重復(fù)刷屏,甚至沒(méi)有出現(xiàn)在臺(tái)詞里。

用雀氏自己“自信”的話說(shuō):這些,產(chǎn)品介紹里都有,我們沒(méi)必要念一遍。一則好的廣告,除了表達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì)外,更重要的是向社會(huì)傳達(dá)有意義的價(jià)值宣導(dǎo)。在這方面雀氏也一直都在努力著,始終堅(jiān)持激發(fā)每個(gè)寶寶獨(dú)特的天才面,用心守護(hù)每個(gè)寶寶的成長(zhǎng)之路?！稙槭裁匆?tīng)話》的廣告精彩和奇妙之處在于,年輕父母的“天才觀”已經(jīng)不再隨波逐流,創(chuàng)新和想象力是這屆父母更看中的兒童學(xué)習(xí)能力之一。當(dāng)然這也是雀氏宣揚(yáng)的“你好,新天才”所堅(jiān)持的理念。雀氏以兒童成長(zhǎng)為切入點(diǎn),從“為什么要聽(tīng)話”延伸到“生而多彩,何須設(shè)限”的新天才觀,與父母站在共同角度,關(guān)注寶寶們的個(gè)性天賦。雀氏始終將用心品質(zhì)、用心守護(hù)擺在首位,與用戶建立感情連接,讓品牌理念與用戶內(nèi)心需求達(dá)成一致,由此引發(fā)用戶的強(qiáng)烈共鳴。

話又說(shuō)話來(lái),一款玩彩派π紙尿褲,怎么能激發(fā)孩子的想象力呢?據(jù)悉,在最新推出的雀氏玩彩派π紙尿褲中,根據(jù)兒童天生對(duì)色彩的敏感度,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將可愛(ài)的涂鴉融入其中。其次,為了進(jìn)一步啟蒙孩子的創(chuàng)造力,雀氏玩彩派π紙尿褲的包裝背面加入了留白線稿設(shè)計(jì),可讓寶寶們自行發(fā)揮想象力;以此提高寶寶色彩感知,激發(fā)寶寶天賦,從寶寶握筆那一刻便開(kāi)啟了一段奇趣夢(mèng)幻的色彩之旅。

多維發(fā)聲,玩彩派π引發(fā)病毒傳播

世界是彩色的,它用繽紛色彩熱情歡迎每一個(gè)新生命的到來(lái)。孩子們赤手空拳來(lái)到這世上,世界也同樣張開(kāi)手臂回給這些寶寶“溫暖的抱抱”。近日,雀氏成為了電影《溫暖的抱抱》的聯(lián)合推廣合作伙伴,電影中的鮑抱與雀氏一樣追求完美:鮑抱對(duì)生活的態(tài)度是要求整潔、注重細(xì)節(jié),而雀氏新品玩彩派π對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)細(xì)節(jié)一樣是力求盡善盡美,為千萬(wàn)家庭的寶寶帶去安全、健康、質(zhì)量?jī)?yōu)秀的紙尿褲!在這一點(diǎn)上,電影與雀氏不謀而合,

《溫暖的抱抱》作為2020年最后一部喜劇,攜手2021年第一個(gè)最具期待值的母嬰新品,為玩彩派π紙尿褲上線造勢(shì),瞬間引爆母嬰界并迅速出圈。與此同時(shí)“生而多彩,何須設(shè)限”新天才觀的提出也引起各方圍觀及多維發(fā)聲,其中包括子初等著名母嬰品牌及tcl電視、kktv、蜻蜓FM、北京聯(lián)通在內(nèi)的一眾百萬(wàn)大V,從品牌藍(lán)V到網(wǎng)紅達(dá)人,玩彩派π紙尿褲及其新天才觀被病毒式傳播,更有多名兒童教育專家大贊“生而多彩,何須設(shè)限”的新天才觀,表示只有尊重個(gè)性才能讓寶寶的天賦發(fā)光。

作為開(kāi)年重磅新產(chǎn)品,玩彩派π營(yíng)銷可謂是鉚足了勁兒,在接下來(lái)的3月份,雀氏還將帶來(lái)新的連連驚喜,讓我們一起期待吧!

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