無論是否回家，春節(jié)都應(yīng)好好吃飯-豆果美食聯(lián)合各大品牌為愛賀歲

來源：榕城網(wǎng) 時間：2021-03-01 15:29:05

2021年,全國超過1億人留在原地過年。豆果美食作為國內(nèi)首家發(fā)現(xiàn)、分享、交流美食的互動平臺,響應(yīng)國家就地過年的號召,春節(jié)期間聯(lián)合各大品牌傾情打造“春節(jié)三部曲”,在情感層面洞悉用戶就地過年的情緒變化,給予人們感性溝通,同時從春節(jié)不同階段飲食的不同所需切入,給用戶提供有用的內(nèi)容、實用的產(chǎn)品,為人們在春節(jié)新形勢下提供全方位的的飲食解決方案。

新時代、新場景、新年俗

春節(jié),從古至今在國人眼中都是最重要的節(jié)慶日,一年又一年時空流轉(zhuǎn),它為人們標定了流動循環(huán)的原點,刻畫了辭舊迎新的坐標,而保持著“團圓、喜慶”底色的同時,春節(jié)也漸漸因人們生活方式與價值觀的變遷,被打上了諸多時代的新烙印。尤其是近兩年疫情當?shù)?更是催生出許多諸如快遞式年貨、5G式過年、云聚會等在內(nèi)的新場景下的新年俗,而“原地過年”更是很多人前所未有過的全新過年體驗。

無論是否回家,春節(jié)也要好好吃飯。豆果美食自誕生以來,以“食”為入口,始終致力于幫助中國家庭創(chuàng)造理想的美好生活。經(jīng)過十年的沉淀,豆果美食APP目前不僅兼具了內(nèi)容、電商和課程等多元功能,為用戶搭建出獨家的交互社區(qū)體系,還基于豆果美食AI大數(shù)據(jù),提供給大家菜譜分類、營養(yǎng)分析、健康管理等個性化用戶體驗,全面滿足用戶在不同場景下對于美食的各類需求。

以內(nèi)容為觸點,整合行業(yè)全線資源

根據(jù)獨家美食數(shù)據(jù),豆果美食深度剖析了春節(jié)期間用戶的行為及心態(tài)變化,捕捉到人們的情緒從年前的期待,到年中的歡樂,再變?yōu)槟旰蟮慕箲]?；谝陨隙床觳⒔Y(jié)合疫情期間人們的飲食需求,豆果美食聯(lián)合全民營養(yǎng)家庭實踐所、金龍魚、北鼎、美極等知名品牌和機構(gòu),通過內(nèi)容共創(chuàng)的形式整合行業(yè)資源,傾力打造以“春節(jié)三部曲”為主題的系列活動,從臘月到年后復(fù)工,覆蓋春節(jié)期間不同階段人們的各種飲食所需。

第一部曲“食來運轉(zhuǎn),八方進福”,從2021道年夜菜合集,到實用廚房好物,到豐厚的年貨福利,針對年貨節(jié)情緒消費點提供不同飲食內(nèi)容,從臘月開始在春節(jié)前夕從不同維度啟發(fā)大家的春節(jié)年夜飯靈感。

第二部曲“春節(jié)原地組局大作戰(zhàn)”,從除夕開始,大家普遍有大量的假期時間,是與新朋好友團聚、互動的時期。在此階段下,通過大廚直播組局攻略、美食達人在線支招等形式輸出一大波原地組局妙招,號召大家“云團圓”,同時調(diào)動大家積極性曬出自家的年夜飯,用家家戶戶的年夜飯關(guān)聯(lián)中國人的團圓情節(jié)。

第三部曲“食力回血力挺打工人”,在年后助力大家狀態(tài)激活、健康回歸工作崗位。針對節(jié)后大家發(fā)胖、想家、不在狀態(tài)等焦慮情緒,豆果美食從恢復(fù)戰(zhàn)斗力、身材保持力、擊退鄉(xiāng)愁力三大維度產(chǎn)出激勵型內(nèi)容,拯救人們的節(jié)后綜合征,推動大家回歸健康生活。

站內(nèi)站外聯(lián)動造勢,打通傳播閉環(huán)

年夜飯是無論在哪過年都少不了的儀式感。在傳播上,豆果美食聯(lián)合金龍魚、長虹、匯源果汁、中國家電網(wǎng)等多家品牌及全網(wǎng)各領(lǐng)域KOL,打破圈層集體曬出自己的“年夜飯”,共同帶動本次“春節(jié)三部曲”活動勢能的擴散,引起了網(wǎng)友們的廣泛討論。以有價值PGC內(nèi)容引發(fā)站內(nèi)用戶關(guān)注,以優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容打通站內(nèi)站外傳播閉環(huán),目前已收獲近4億的曝光,也為后續(xù)的傳播奠定了聲量基礎(chǔ)。