“國貨之光”、“寶藏國貨”、“國貨崛起”等熱門詞條不斷地在各大內(nèi)容社區(qū)內(nèi)引領(lǐng)起一波又一波國貨品牌熱。通過不同的內(nèi)容載體和傳播渠道，中國品牌的故事被講述，中國文化被傳播，中國的科技被展示。其中，小紅書洞察由用戶創(chuàng)造出來的流行趨勢，以平臺的能量傾聽并放大用戶聲音，站在趨勢風(fēng)口為國貨發(fā)聲，在2024年4月聯(lián)合央視網(wǎng)為中國品牌發(fā)起了“看中國”系列IP活動，旨在打造出一個聚集權(quán)威媒體、專業(yè)機構(gòu)、寶藏博主、實力品牌的專屬場域，與品牌和用戶構(gòu)建可持續(xù)社區(qū)生態(tài)，讓中國品牌的力量被更多人、被世界看見。

早在2023年，「看中國」系列IP就已開啟首期活動「寶藏成分在中國」，通過深入美妝賽道發(fā)掘在成分科研和產(chǎn)品技術(shù)力方面做出巨大投入的國貨美妝品牌故事，帶動了品牌順勢出圈，將他們的寶藏實力攤開在消費者面前，搶先一步引領(lǐng)國貨美妝的熱門趨勢。

今年，小紅書「看中國」系列與央視網(wǎng)聯(lián)合進行了全面升級，通過持續(xù)為中國品牌把握和開發(fā)生意增量加碼，讓世界看見更多中國品牌的力量，有力展現(xiàn)中國文化自信。在這里，中國品牌進一步走到了臺前，成為全球消費者關(guān)注的焦點；在這里，每一個品牌都承載著一段故事，每一件產(chǎn)品都蘊含著深厚的文化底蘊；在這里，這些故事和文化得以講述，觸動眾多消費者的心弦。今年4月底央視網(wǎng)正式官宣，隨后小紅書在510中國品牌日現(xiàn)場亮相，與央視網(wǎng)聯(lián)合共同推動小紅書「看中國」IP全面升級后再次出發(fā)。

01「看中國」IP全面升級，加碼國貨新營銷

以助力更多國貨品牌向上生長為前行方向，「看中國」系列不僅要為品牌提供一個展現(xiàn)科技硬實力與講好文化軟故事的平臺，更要助力中國好產(chǎn)品在新消費浪潮中乘風(fēng)而起。它以國貨為重心，通過多角度、全方位的展示國貨商品從設(shè)計到市場推廣的全過程，優(yōu)化品牌營銷策略，更有效地將國貨品牌的種子播撒至全球各地，讓中華文化之花在世界各地絢麗綻放。

作為一個內(nèi)容社區(qū)，小紅書不斷地為國貨品牌搭建起一個個展示自我、實現(xiàn)價值的舞臺，用內(nèi)容拉近國貨品牌與年輕消費者之間的連接。5月20日，小紅書于上海中山公園舉辦了看對眼大會，百家品牌藍V線上集體聯(lián)動，數(shù)十家品牌被特邀到線下參會。小紅書用極具新穎感、創(chuàng)意性的方式，讓官方薯號化身小紅娘，全程伴隨助推活動熱度，引導(dǎo)品牌們花式整活?；顒親5頁面設(shè)計緊貼話題，極具互動性，輕松歡快的內(nèi)容吸引了眾多小紅薯前來互動，讓更多中國品牌被看見。近50位小紅書博主前來進行線下打卡，發(fā)布的筆記更是進一步帶火了參加活動的國貨品牌熱度。同時，活動登上了微博同城TOP1，以1.9億曝光成功搶占話題熱度。

作為小紅書「看中國」IP今年合作的中國品牌，vivo，東阿阿膠、茶百道ChaPanda、徠芬、深藍汽車、海洋至尊、吉利設(shè)計、貝因美、冠芳山楂樹下、橫店影視城、京潤珍珠、牛首山等品牌不僅在活動中收獲熱度，在「看中國」IP的帶領(lǐng)下開啟了品牌營銷下一程，打造出更加飽滿立體的品牌產(chǎn)品形象，將產(chǎn)品和品牌真正種進消費者心里。

vivo攜手各地文化旅游部門以及北京民藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究院，讓更多人看到中國美學(xué)；

東阿阿膠在阿膠城打造了一場中式養(yǎng)生節(jié)，邀請一百位博主參與體驗，在年輕人心中植下健康養(yǎng)生的生活方式；

溯源了中國好茶，茶百道ChaPanda讓古老的茶道在一杯杯新式奶茶中煥發(fā)出別樣的生命力；

與小紅書「看中國」共同見證一支掃震電動牙刷的誕生，徠芬讓我們看到了中國智能制造的魅力；

攜手小紅書、甘孜文旅亮相G318風(fēng)景線，深藍汽車帶大家領(lǐng)略祖國大好河山，領(lǐng)略萬里風(fēng)光之美；

于紅海中探尋品牌增量，海洋至尊以自研中國男士潔面成分實現(xiàn)新突破；

將傳統(tǒng)文化的深厚底蘊融入汽車設(shè)計，吉利設(shè)計以中國設(shè)計點亮全球?qū)徝溃?/p>

貝因美發(fā)起了國民營養(yǎng)PK活動，與中國媽媽在一起，守護國民營養(yǎng)；

冠芳山楂樹下精選本土優(yōu)質(zhì)鮮果，帶來多吃不怕的國民飲料；

沉浸式“再現(xiàn)圓明園”，橫店影視城為公眾提供了解和體驗中國傳統(tǒng)文化和歷史的體驗場所；

以古人智慧融合現(xiàn)代科技，京潤珍珠以珍珠養(yǎng)白為中國女生煥亮肌膚；

牛首山景區(qū)則打造了一場落日主題活動，邀請年輕人慢下來，享受傳統(tǒng)文化之美。

憑借對用戶關(guān)注趨勢的精準(zhǔn)把握，找到更加貼合用戶需求的側(cè)重點，小紅書以極具新穎感、創(chuàng)意性和互動性的營銷新范式，為中國品牌的行業(yè)影響力有效加碼，更為中國品牌拓寬經(jīng)營賽道視野賦能，在打開生意新局面的同時，中國品牌也將有更多機會借勢國家級媒體和小紅書平臺贏得進一步的關(guān)注和認可，不斷輻射更多圈層用戶人群，不斷鞏固自身在品牌形象、產(chǎn)品力、行業(yè)地位等方面的影響力優(yōu)勢，良性深耕品牌生意。

02攜手品牌共創(chuàng)交互，小紅書IP重新定義營銷新范式

這一次，小紅書「看中國」將對寶藏國貨的理解更加深刻，通過一系列優(yōu)質(zhì)活動內(nèi)容和定制玩法，為品牌提供新的玩法工具與專項資源扶持。在放大國貨熱點趨勢、突出中國品牌好產(chǎn)品賣點的同時，進一步引導(dǎo)消費者關(guān)注中國品牌好產(chǎn)品背后的精神內(nèi)核、創(chuàng)新研發(fā)、文化表達、人文關(guān)懷、匠心精神等深層次內(nèi)容，助力打造更加豐滿和立體的中國品牌產(chǎn)品形象，把中國品牌和中國產(chǎn)品「種」進消費者心里、「種」進小紅書的內(nèi)容生態(tài)中去。

活動開始之際，央視網(wǎng)和小紅書發(fā)布了先導(dǎo)片，攜手中國品牌一起打開由中國好產(chǎn)品構(gòu)筑的美好生活，用影像生動地詮釋了新時代年輕人對中國式生活的追求。這里有中式養(yǎng)生，盡顯老祖宗的中國智慧；探究年輕人的居家生活，背后是更懂我們的中國智能家居；鉆研起中國成分，遇見更適合中國寶寶體質(zhì)的中國護膚品；穿上生動的中國顏色，給世界一些中式美學(xué)的震撼；在寶藏古村感受煙火氣和歷史，一起打卡中國寶藏旅行地。和當(dāng)代中國年輕人一起，用新的方式看中國。一經(jīng)發(fā)布站內(nèi)外曝光量被迅速撬動，快速輻射全域年輕人，點燃討論度。

在活動玩法上，小紅書內(nèi)容社群首次和眾多中國好產(chǎn)品握手，聯(lián)手打造社交事件，在小紅書的加持下，這些中國品牌不斷在平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打開品牌營銷的新篇章。

@是玖鑰、@桃花島主、@清華護膚易博士、@趙一娃Eva、@英子同學(xué)等等各個領(lǐng)域人氣kol也迅速跟進，發(fā)揮專業(yè)人設(shè)的種草力與號召力，憑借豐富立體的種草內(nèi)容，讓活動輻射更多用戶。借以業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖的聚焦表達，也讓品牌和產(chǎn)品得以借內(nèi)容先行，面向更廣泛觀眾。

在這一過程中，不僅成功地讓消費者對品牌的熱門產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，還更有效地引導(dǎo)他們參與到活動會場中，從而實現(xiàn)購買。同時，活動H5頁面緊扣主題，吸引了大量用戶參與互動，在討論區(qū)發(fā)布高品質(zhì)內(nèi)容，助力國貨產(chǎn)品開啟新紀(jì)元。

通過逐步深入的活動設(shè)置和站內(nèi)用戶的分享，活動積累成為品牌的無形價值，成為這場由媒體、品牌、博主和平臺共同推動、突破傳統(tǒng)圈子、擴大影響力的強大力量。這表明，隨著「看中國」活動的推廣，小紅書也在擴大消費者對產(chǎn)品和品牌的理解，讓這些國貨品牌被更多消費者看見。

03撬動優(yōu)勢資源，放大中國品牌聲音

作為國貨品牌的營銷沃土，小紅書通過其獨特的平臺特性和營銷策略，以新思路應(yīng)對行業(yè)新變局，打造多元、優(yōu)質(zhì)營銷IP，推動站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)演化，搭建品牌宣傳陣地，幫助品牌傳遞理念、深化形象，沉淀更多品牌資產(chǎn)與價值，助力國貨品牌實現(xiàn)品牌升級和市場擴張。

中國品牌不缺好的產(chǎn)品，但缺少一個能被消費者看見、被更多人深入了解的機會。通過「看中國」系列IP的推廣，國貨品牌的聲音被更多用戶聽見，更多寶藏國貨不再需要被挖掘，它們正在被消費者了解，同時用戶的聲音也在營銷IP的場域中做出集中表達。小紅書與央視網(wǎng)合作，共同打造了一個平臺，旨在讓國產(chǎn)品牌獲得關(guān)注、理解與喜愛，使得每一次產(chǎn)品推薦都轉(zhuǎn)化為故事的敘述，每一次品牌表達都成為文化的傳遞。隨著「看中國」系列IP影響力的增強，中國品牌也將在國際舞臺上大放異彩，讓世界見證更多中國品牌的力量。