即將邁入第十年的愛奇藝發(fā)布了新一季度財報。盡管第三季度,愛奇藝在大熱劇綜方面略有缺位,但其會員營收依然成為拉動業(yè)績增長的關(guān)鍵——愛奇藝第三季度營收74億元,基本符合分析師預(yù)期,同比增長7%,其中會員服務(wù)營收37億元,同比增長30%。更為重要的是,會員服務(wù)營收占比首次過半。
與此同時,愛奇藝第三季度經(jīng)營虧損28億元,經(jīng)營虧損率為38%;去年同期經(jīng)營虧損為26億元,經(jīng)營虧損率為37%。同樣擴(kuò)大的還有凈虧損,愛奇藝第三季度凈虧損為37億元,相去年同期為31億元,同比擴(kuò)大,但每股虧損情況優(yōu)于分析師預(yù)期。
虧損早已成為視頻平臺的老生常談,虧是常態(tài),不虧是驚喜。如何在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供應(yīng)的同時,發(fā)展更為健康的營收模式,創(chuàng)造更大的發(fā)展空間,是包括愛奇藝在內(nèi)所有視頻平臺共同面對的課題。
營收還在增,增速依然降

愛奇藝第三季度營收為74億元,同比增長7%。但營收增速放緩,無論與第一季度15%的增速還是去年同期48%的增速相比,都呈明顯下跌趨勢。主要受在線廣告與內(nèi)容分發(fā)兩項業(yè)務(wù)營收的同比下滑影響。
主要看會員,廣告仍承壓
廣告營收曾經(jīng)是視頻平臺最傳統(tǒng)也是最主要的變現(xiàn)方式,但由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響、短視頻平臺信息流廣告的崛起等因素,愛奇藝的廣告營收同比增速自2019年第一季度起就出現(xiàn)了下滑。

愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在第二季度后的電話會議上表示,:下一季度的最大挑戰(zhàn)是品牌廣告。本季度,他再次重申,品牌廣告占愛奇藝廣告收入的絕大部分,但明年并無太大增長跡象。至于效果類廣告,明年會比今年樂觀一些,因為愛奇藝會從自身技術(shù)和產(chǎn)品方面作出努力。
值得一提的是,會員服務(wù)營收對本季度營收的貢獻(xiàn)超過一半。愛奇藝在財報中解釋,主要是由于訂閱會員人數(shù)穩(wěn)健增長——來自優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及推出的多項運營計劃。
但從內(nèi)容的上新與排期來看,愛奇藝第三季度并無口碑與熱度雙贏的原創(chuàng)內(nèi)容,劇集方面,《親愛的,熱愛的》《小歡喜》非平臺獨播;《宸汐緣》未能形成類似騰訊視頻《陳情令》、優(yōu)酷《長安十二時辰》的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng);除《我在未來等你》贊譽較多外,《烈火軍?!贰段业哪窭泻ⅰ返染窒抻诜劢z圈層。綜藝方面,上一季度老將《樂隊的夏天》和《中國新說唱2019》繼續(xù)拉動,新人《做家務(wù)的男人》一枝獨秀。
這一季度的愛奇藝,更像是蓄力階段,但同行亦然。
技術(shù)驅(qū)動力,放眼國際化
技術(shù)創(chuàng)新與國際化是本季度愛奇藝財報中展示出的兩個不能忽視的要點。
龔宇在第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上提到了愛奇藝要“帶著嫁妝出海”,不僅輸出內(nèi)容,更要用已有的技術(shù)能力助力搭建當(dāng)?shù)匾曨l平臺。
就在昨日,愛奇藝宣布與馬來西亞媒體品牌Astro達(dá)成戰(zhàn)略合作,將在其國際娛樂服務(wù)(iQIYI App)全球化運營的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步與Astro結(jié)合馬來西亞的市場環(huán)境和用戶需求,展開本土化運營與營銷活動。在加大海外布局的同時,愛奇藝國際化的路徑漸漸清晰。
技術(shù)出海的背后,是對技術(shù)創(chuàng)新的重視。5G與AI是龔宇在多個公開場合下發(fā)言時的兩大“秘密武器”。用戶體驗會影響會員的留存,技術(shù)則為流暢播放、超高清呈現(xiàn)等保駕護(hù)航,只有創(chuàng)新才能提高這個行業(yè)想象的天花板。他表示,通過應(yīng)用AI技術(shù),愛奇藝持續(xù)不斷地調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)品,優(yōu)化貨幣化效率,并探索未來增長的潛在新賽道。而隨著5G的飛速發(fā)展,未來將會有巨大的新機遇。因此,愛奇藝將繼續(xù)推動技術(shù)與藝術(shù)的融合,以創(chuàng)造更深的價值和更廣闊的前景。
蘋果園生態(tài),枝繁葉茂嗎

放眼未來,同樣要立足現(xiàn)在。當(dāng)廣告與會員服務(wù)營收的增長曲線逐漸拉開差距,當(dāng)會員增長的腳步放慢,愛奇藝需要找到更多元的營收方式,并將其不斷延展。

愛奇藝第三季度其他營收為9.323億元,同比增長12%,主要推動力來自于游戲業(yè)務(wù),主要由天象互動推出了多款新游戲。不要小看愛奇藝加碼游戲的決心,邏輯很簡單,這是一條十足十的賺錢之路——隨時隨地變現(xiàn)且盈利能力強。依托于自身具備的IP,愛奇藝在該領(lǐng)域的發(fā)力點將在影游聯(lián)動和漫游聯(lián)動上。
當(dāng)然,游戲的吸引力很大,成功與否還需驗證。營收結(jié)構(gòu)的優(yōu)化始終是進(jìn)行時,虧損之下,愛奇藝的蘋果園何時才能迎來枝繁葉茂?尚需時間。但在龔宇看來,愛奇藝向成為“一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”邁進(jìn)的步伐,不會停。(新浪科技 何暢)
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