10月17日，秋高氣爽，陽光明媚，“2024中國美好生活新物種峰會”如期舉行。

峰會是下午開始，熱情的觀眾們早早入場。提前到場的專家學者、投資人、企業(yè)界人士，在現(xiàn)場很快就交流起來。為了緩解大家午后的疲憊，主辦方還在現(xiàn)場準備了咖啡提神。

大會吸引了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、新消費領域內(nèi)眾多知名專家、企業(yè)負責人、一線投資機構(gòu)人士參與，現(xiàn)場和在線參會人數(shù)超過1000人。

▲峰會開始前，熱情的觀眾們有序入場。

▲現(xiàn)場嘉賓正在進行交流。

此次峰會由無冕財經(jīng)、鎂經(jīng)主辦，彎弓Digital、創(chuàng)互FA聯(lián)合主辦。作為主辦方的代表，無冕財經(jīng)創(chuàng)始人王玉德上臺致辭。

由于這是時隔5年再次操辦生活創(chuàng)新峰會，王玉德非常感慨，他表示，面對目前的經(jīng)濟和行業(yè)環(huán)境，不少人很迷茫，他希望能發(fā)揮媒體的“鏈接”作用，把一些“高人”聚集在一起，給更多人提供答案。

▲無冕財經(jīng)創(chuàng)始人王玉德致辭。

這也得到了此次峰會兩家指導單位的肯定。一家是“國字頭”的中國食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進會(FDSA)，是國家部委批準成立的行業(yè)協(xié)會;另一家是廣州市自媒體協(xié)會，這是廣州市對口部門指導成立的行業(yè)協(xié)會。

中國食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進會(FDSA)融媒體與直播工作委員會主任委員劉陶在致辭時表示，峰會研判新消費趨勢，分享創(chuàng)新商業(yè)模式，既符合國家需要，也符合企業(yè)與市場需求，有必要，也很有價值。

▲中國食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進會(FDSA)融媒體與直播工作委員會主任委員劉陶致辭。

廣州市政協(xié)委員、廣州市自媒體協(xié)會會長、有好戲網(wǎng)絡科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO何君致辭時也表示，“中國美好生活新物種峰會”是在為廣州的經(jīng)濟發(fā)展出力，為中國的創(chuàng)投界做貢獻，也是在為大家的“美好生活”增添色彩。

▲廣州市自媒體協(xié)會會長、有好戲網(wǎng)絡科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO何君致辭。

此次峰會以“美好新消費，美好新物種，美好新模式”為主題，針對當前和未來的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、國內(nèi)國外經(jīng)濟走勢，7位消費領域的企業(yè)高管、知名投資人、著名專家學者進行了主題演講，近20位投資人、企業(yè)高管、媒體人進行了兩場以“破內(nèi)卷”、“走出去”為主題的圓桌對話。

與此同時，延續(xù)往屆的傳統(tǒng)，本屆峰會繼續(xù)頒布“美好生活新物種年度大獎”榜單，對近年來具有創(chuàng)新精神的新消費公司或項目進行表彰。與榜單同時發(fā)布的，還有《2024中國美好新消費報告》，通過分析行業(yè)趨勢，展望新興的消費市場機會，為消費領域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供決策參考。

本屆峰會此前已成功舉辦過三屆，作為新消費創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領域的標志性峰會，“2024中國美好生活新物種峰會”旨在向創(chuàng)業(yè)者、投資者傳遞最新的國內(nèi)國際經(jīng)濟趨勢，洞見市場動向和消費者需求，解析典型的商業(yè)模式、創(chuàng)新案例，尤其是，經(jīng)歷疫情三年、疫后兩年，不管是國內(nèi)消費還是國際需求，都面臨巨大的挑戰(zhàn)和機遇，本屆峰會試圖為“內(nèi)需破內(nèi)卷”、“外需都出去”發(fā)現(xiàn)問題、探索模式、提供借鑒。

(小標)心系美好，為新消費打氣助陣

疫情三年，疫后兩年，無論是投資還是消費，無論是內(nèi)需還是外需，無論是實體還是電商，無論是下沉流量還是出海淘金，都在改變、重構(gòu)，都在加速淘汰與新生。

▲峰會現(xiàn)場，臺下觀眾正在認真聆聽嘉賓分享。

“中國美好生活新物種峰會”將目光聚焦到新消費、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領域，并得出結(jié)論：當前人口結(jié)構(gòu)劇變，消費者偏好演變，渠道與平臺重劃版圖……雖然存在諸多困難和不確定性，但依然充滿活力和美好前景。

此次峰會吸引了來自學界、企業(yè)界、投資界的眾多大咖參與，包括經(jīng)濟學家梅新育、新消費專家朱丹蓬、百果科技輪值CEO姚楊、名創(chuàng)優(yōu)品副總裁兼首席營銷官劉曉彬、SHEIN平臺商家管理經(jīng)理Megan Wang等，還有堅果資本、清波資本、復星集團、仙津資本等機構(gòu)的10余位投資人，以及香港青創(chuàng)集團、土巴兔集團、小馬智行、MIDI、達普樂、喜悅盛年等等企業(yè)的眾多高管。

現(xiàn)場嘉賓的演講和討論，都傳遞出對產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的信心。

作為演講嘉賓，梅新育特意穿了一件紅色上衣，自稱是為了討個好彩頭，希望大家的生意紅紅火火。其實這也反映了他對經(jīng)濟的信心，他在主題演講中提到，經(jīng)濟的增長級來自新興科技與產(chǎn)業(yè)增長的“創(chuàng)造性破壞”，以及國力上升帶來的“中國文藝復興”，包括文化產(chǎn)品、生活方式輸出動力更強，國內(nèi)文化消費購買力上升等。

▲商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員梅新育發(fā)表主題演講。

朱丹蓬長期跟蹤研究新消費行業(yè)，他認為一個已經(jīng)在發(fā)生的消費趨勢是：新生代正在顛覆中國產(chǎn)業(yè)端發(fā)展模式，重構(gòu)零售端業(yè)態(tài)模式，沖擊原有品牌認知模式，新生代的消費思維及消費行為不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端的高質(zhì)量發(fā)展。

▲中國食品產(chǎn)業(yè)分析師、廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬發(fā)表主題演講。

堅果資本董事總經(jīng)理邱愷提到，出海已經(jīng)成為新的增長方向，而中國品牌全球化存在優(yōu)勢，包括制造業(yè)基礎龐大、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯，有產(chǎn)品力和人才優(yōu)勢等。

▲堅果資本董事總經(jīng)理邱愷發(fā)表主題演講。

大會主辦方、無冕財經(jīng)創(chuàng)始人王玉德表示，疫情三年，疫后兩年，當前的國際國內(nèi)、宏觀微觀、行業(yè)企業(yè)狀況，令很多人感到焦慮，乃至產(chǎn)生放棄、躺平的想法，然而，從經(jīng)濟周期的規(guī)律看，轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新往往發(fā)生在經(jīng)濟低迷期，大批新賽道、新模式、新物種也會應運而生，也就是說，經(jīng)濟泡沫期往往出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，經(jīng)濟瓶頸期則是“良幣驅(qū)逐劣幣”的時機。

本屆峰會的成功舉辦，讓現(xiàn)場參與者看到了媒體、學界、企業(yè)界、投資界對新消費的信心。從2017年第一屆峰會舉辦起，組委會就提出，“創(chuàng)新的本質(zhì)，是為了滿足更美好的生活需求;創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)，是創(chuàng)造更美好的商業(yè)和事業(yè)?！北緦梅鍟俅我詫嶋H行動踐行了這一堅持。

破內(nèi)卷、走出去，大咖支招

今年7月30日，中共中央政治局召開會議，分析研究當前經(jīng)濟形勢，部署下半年經(jīng)濟工作。會議指出，要培育壯大新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)。要大力推進高水平科技自立自強，加強關鍵核心技術(shù)攻關，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級;要有力有效支持發(fā)展瞪羚企業(yè)、獨角獸企業(yè);要強化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競爭。

如何打破內(nèi)卷，如何走出去，找到破局的好辦法?

名創(chuàng)優(yōu)品是新零售的領跑型選手，如今在全球門店已經(jīng)超過7000家，在演講中，名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬提到，依托中國強大的供應鏈能力外溢，名創(chuàng)優(yōu)品同全球的IP設計師合作，在全球范圍內(nèi)自建門店，形成一個非常大的銷售網(wǎng)絡，形成飛輪效應。

▲名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬發(fā)表主題演講。

百果園是生鮮龍頭，但也面臨消費結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的挑戰(zhàn)，對此，百果科技輪值CEO姚楊在演講中透露，在早期的數(shù)字化、線上線下布局之下，百果園為加盟商賦能了一套流量體系，幫加盟商招客、引客、篩選出忠誠客戶放進私域體系，數(shù)字化變成營銷工具，這也是百果園成立多年后還能是美好新物種的關鍵原因之一。

▲百果科技輪值CEO姚楊發(fā)表主題演講。

SHEIN是跨境電商的典范，在演講中，SHEIN平臺商家管理經(jīng)理Megan Wang從實操的角度，重點分享了半托管模式，幫助想借助平臺出海的中小商家。在半托管模式下，無營業(yè)門額門檻要求，商家運營店鋪，SHEIN協(xié)助運營，商家海外本土履約，這一模式的優(yōu)勢是成本降低，提升品牌知名度，利潤空間可把控。

▲SHEIN平臺商家管理經(jīng)理Megan Wang發(fā)表主題演講。

出海潮涌，但全球市場這么大，到底該往哪里走?清波資本合伙人王晨智在演講時表示，非電商出海行業(yè)呈現(xiàn)區(qū)域性特征，比如制造業(yè)、奶茶餐飲等青睞東南亞市場，華為、阿里云等在中東布局數(shù)據(jù)中心，日本是中國全球品牌的重要拓展市場。

▲清波資本合伙人王晨智發(fā)表演講。

峰會的兩場圓桌對話，主題分別為《國內(nèi)創(chuàng)新：內(nèi)需如何破“內(nèi)卷”?》和《出海淘金：潮流、風險與經(jīng)驗》，聚焦的話題，都是企業(yè)如何應該目前不確定性的環(huán)境，找到新機會。來自企業(yè)和投資界的人士，都分享了來自一線的經(jīng)驗，可謂干貨滿滿。

對于破內(nèi)卷，喜悅盛年創(chuàng)始人黃吉海提到，“和用戶在一起，就不用那么卷”。喜悅盛年主要業(yè)務是做中老年大學，目前在全國有100多家學校，黃吉海認為，隨著老年用戶越來越多，將銀發(fā)經(jīng)濟與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)合的“老年教育+”，將是一個很大的新興業(yè)態(tài)。

▲此次峰會圓桌對話一討論的主題是《國內(nèi)創(chuàng)新：內(nèi)需如何破“內(nèi)卷”?》

復星華南總部執(zhí)行總經(jīng)理藍國瑜從投資人的角度，分享了破局思路。他提到，在五官感受中，對一個事物50%的印象往往來自視覺，因此，美的事物更容易形成頭部效應，占據(jù)流量入口，因此，在行業(yè)的細分垂直領域，看上去更漂亮的業(yè)態(tài)或項目更值得關注和投資。

▲此次峰會圓桌對話二討論的主題是《國內(nèi)創(chuàng)新：內(nèi)需如何破“內(nèi)卷”?》

值得一提的是，延續(xù)以往三屆峰會的“重頭戲”，本屆峰會再次發(fā)布了“2024美好新物種年度大獎”榜單，獲獎企業(yè)(或項目)為：SHEIN、東方甄選、霸王茶姬、趙一鳴零食、TOP TOY、光良酒、好特賣、好望水、小馬智行、遙望科技(排名不分先后)。

▲“2024美好新物種年度大獎”榜單。

該榜單由12位專業(yè)評審組成的評委會，按照產(chǎn)業(yè)領域、商業(yè)模式、營業(yè)規(guī)模、發(fā)展前景、品牌影響力等五大維度的打分標準，遵循差額原則，經(jīng)過初審、終審兩輪打分，從超過30個的初審入圍項目中評選出這10位獲獎者。

前述上榜公司，都是新消費領域表現(xiàn)突出的新興公司，堪稱美好新消費、美好新物種、美好新模式的代表。這也能在與榜單一同發(fā)布的《2024中國美好新消費報告》中得到印證。

對榜單及報告感興趣的朋友，可關注微信公眾號“無冕財經(jīng)”，后臺回復“2024峰會”獲取。

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