快手美妝白皮書(shū)：預(yù)計(jì)2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元

來(lái)源：TechWeb 時(shí)間：2020-03-27 10:46:31

近日，快手科技發(fā)布《2019快手美妝行業(yè)白皮書(shū)》，白皮書(shū)顯示，從2017年以來(lái)，中國(guó)美妝一直保持快速增長(zhǎng)，預(yù)估2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，市場(chǎng)前景廣闊。

在2019年，快手電商美妝類(lèi)目中，1W+粉絲量商家增長(zhǎng)45倍，10W+粉絲量商家增長(zhǎng)36倍，100W+粉絲量商家增長(zhǎng)13倍，中腰部商家成為重要力量。美妝商家在快手保持了很高活躍度，2019年美妝商家每月平均上傳6個(gè)商品，開(kāi)播13天，完成23場(chǎng)直播。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，快手美妝行業(yè)，護(hù)膚、彩妝是核心三級(jí)類(lèi)目，GMV占比高達(dá)80%。其中護(hù)膚占比達(dá)到61.9%，是第一大品類(lèi)。同時(shí)護(hù)膚和彩妝也是商家銷(xiāo)售重點(diǎn)，銷(xiāo)售商家數(shù)量占比高達(dá)52%。

在快手美妝核心消費(fèi)者群體畫(huà)像上，快手美妝消費(fèi)者主要分布在城鎮(zhèn)，性別上占比81%的女性群體是消費(fèi)主力，年齡上18歲-30歲的年輕女性是主要消費(fèi)群體。

在價(jià)格端，數(shù)據(jù)顯示，50元以下及200元以上商品訂單數(shù)是目前快手美妝GMV貢獻(xiàn)核心力量，200元以上商品在快手仍有一席之地。最近半年來(lái)，單筆最高消費(fèi)200元以上買(mǎi)家占比持續(xù)上漲，同時(shí)單筆60元以下消費(fèi)占比逐漸減少。

數(shù)據(jù)顯示，2019年快手美妝商家短視頻全年規(guī)模達(dá)到3000萬(wàn)+，美妝商家內(nèi)容觀(guān)看量8537億。在2019年8月-12月，美妝內(nèi)容活動(dòng)作品量43萬(wàn)，總播放量達(dá)到42億，商家總參與量達(dá)到5萬(wàn)，活動(dòng)總漲粉量2000萬(wàn)。

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