都市喧鬧，生活忙碌。在快節(jié)奏的時(shí)代環(huán)境下，這屆年輕人開啟了N倍速的人生模式。
10分鐘刷完一部電影、半小時(shí)聽完一本書、一天打卡游完一座城……原本線上視頻平臺(tái)的“倍速”模式，如今逐漸蔓延到人們的日常生活中，這種“倍速生活”讓年輕人直言“停不下來(lái)”。
被內(nèi)卷與焦慮不斷裹挾的年輕人開始了對(duì)休閑、舒適“慢生活”的探索，這也體現(xiàn)在了近幾年的熱點(diǎn)與趨勢(shì)之上： “chill”（松弛感）一詞大行其道，24小時(shí)的戶外慢直播令人忘卻浮躁，章小蕙的慢節(jié)奏帶貨刷新觀看紀(jì)錄，平時(shí)喝慣了奶茶、咖啡的年輕人開始愛上圍爐煮茶…
在小紅書海量UGC用戶內(nèi)容和互動(dòng)背后，“讓生活慢下來(lái)”的趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，廣大慢人們?cè)谛〖t書上分享著自己的慢生活點(diǎn)滴，實(shí)踐著各種充滿想象力的"慢創(chuàng)意"，營(yíng)造出別具特色的慢生活場(chǎng)景。
同時(shí)，新生代寶爸寶媽們也在不斷挖掘和分享“遛娃不卷娃”的慢育兒靈感：不“卷”娃的周末帶孩子去戶外露營(yíng)，從自然中獲取能量；一家人去郊外看星星；花上半天時(shí)間，陪孩子一起做手工...享受和孩子之間的慢時(shí)光。
基于小紅書對(duì)“慢生活”趨勢(shì)靈感和慢人需求的洞察，主張生活“慢慢來(lái)、樣樣好”的小紅書「慢人節(jié)」IP，應(yīng)運(yùn)而生，希望給用戶營(yíng)造一個(gè)空間，回歸到自己的生活里。
深挖“慢生活”情緒價(jià)值
飛鶴攜手小紅書「慢人節(jié)」開啟珍稀奶源地溯源之旅
好品牌，不怕“慢”，飛鶴作為一家擁有62年歷史的中國(guó)乳品企業(yè)，始終堅(jiān)守初心，秉持長(zhǎng)期主義理念，基于北緯47度全產(chǎn)業(yè)鏈的深耕，嚴(yán)守品質(zhì)把控，持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，慢慢積淀品牌實(shí)力，造就了如今的“國(guó)粉”品質(zhì)，其背后是飛鶴對(duì)于品質(zhì)的匠心堅(jiān)守，是不忘追本溯源的初心，是陪伴用戶的漫長(zhǎng)時(shí)光。這份在長(zhǎng)期主義上的堅(jiān)守與小紅書「慢人節(jié)」的初衷愿景不謀而合，可以說(shuō)從靈魂到內(nèi)核，飛鶴與小紅書「慢人節(jié)」都高度匹配。
基于對(duì)“慢慢來(lái)樣樣好”的價(jià)值認(rèn)同，回應(yīng)新生代寶爸寶媽和年輕人對(duì)于慢生活的向往，挖掘并放大這份“讓生活慢下來(lái)”的趨勢(shì)，飛鶴奶粉希望攜手小紅書「慢人節(jié)」共同探索一種更加長(zhǎng)期可持續(xù)的生活方式，關(guān)注微小卻珍貴的細(xì)節(jié)，感受其中美好與奇妙，在時(shí)光的慢慢沉淀中，發(fā)現(xiàn)珍稀之處。
雙方通過(guò)深度合作，共同發(fā)起#一起探秘珍稀奶源 溯源活動(dòng)，開啟一場(chǎng)“慢生活”式溯源之旅。前往齊齊哈爾探秘三大珍稀元素——全球僅存0.1%的珍稀黑土、被譽(yù)為“綠色黃金”的珍稀牧草、富含各種微量元素的珍稀天然冷礦泉，在自然場(chǎng)景中，用珍稀元素解鎖慢生活態(tài)度，通過(guò)具有交互性的感官體驗(yàn)幫助品牌理念以更加立體和生動(dòng)地形式滲透到用戶內(nèi)心深處，打通品牌與用戶之間的理念及價(jià)值傳遞，一步步將飛鶴「從源頭造好奶」的品牌理念根植于消費(fèi)者心中，實(shí)現(xiàn)對(duì)母嬰人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。
上線僅2周，累計(jì)10億曝光，話題閱讀量破億，品牌官號(hào)漲粉破萬(wàn)。
慢人節(jié)IP強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)域
解鎖飛鶴全球0.1%珍稀奶源地慢奧秘
被譽(yù)為“鶴城”的齊齊哈爾是小紅書是站內(nèi)討論熱度極高的夏季旅游勝地，也是飛鶴全球0.1%珍稀奶源地。
在這片廣袤的土地上，萬(wàn)物遵循自然的節(jié)奏，靜默生長(zhǎng)。這里有需要400年左右時(shí)間才能形成1厘米的黑土層，八千萬(wàn)年火山運(yùn)動(dòng)形成的天然冷礦泉，還有光照數(shù)千小時(shí)才能蘊(yùn)蓄出的黃金牧草，它們共同串聯(lián)起珍稀的自然“共生圈”，為奶牛們提供了獨(dú)一無(wú)二的生命滋養(yǎng)，并最終通過(guò)一罐罐飛鶴奶粉，為萬(wàn)千中國(guó)寶寶提供“更新鮮、更適合”的營(yíng)養(yǎng)支持。
在#一起探秘珍稀奶源 的溯源活動(dòng)中，飛鶴聯(lián)合小紅書「慢人節(jié)」IP通過(guò)一系列精心策劃和創(chuàng)意呈現(xiàn)，搭建強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)域，引導(dǎo)用戶深入探尋、見證全球0.1%珍稀奶源地的自然奇跡，感受大自然饋贈(zèng)飛鶴的這份珍稀禮物。
三大維度趣味事件引爆站內(nèi)關(guān)注
引發(fā)用戶持續(xù)熱議及自發(fā)式傳播
挖掘珍稀奶源地慢生活場(chǎng)景，飛鶴聯(lián)合小紅書「慢人節(jié)」打造三大維度趣味事件，引發(fā)站內(nèi)廣泛關(guān)注和熱烈討論，帶動(dòng)8.1W+篇ugc筆記產(chǎn)出，成功助力飛鶴全球0.1%珍稀奶源地強(qiáng)勢(shì)出圈。
事件一：「飛鶴珍稀奶源見證官」李光潔號(hào)召用戶、消費(fèi)者一起去齊齊哈爾做閑云野鶴。活動(dòng)初期，@飛鶴奶粉小紅書官號(hào)發(fā)起#去齊齊哈爾做閑云野鶴 的慢享旅程邀約，邀請(qǐng)用戶、消費(fèi)者暫時(shí)放下生活的忙碌，前往北緯47度看土草水云，探秘全球0.1%珍稀奶源地的自然奇跡，體驗(yàn)并分享悠然自得的慢生活。
慢下來(lái)，在這里和自然同頻呼吸。你可以如“閑云野鶴”一般放飛自我；可以選擇在柔軟的草地上隨地大小躺；可以坐看云卷云舒，靜聽花開花落，盡情呼吸自由的氣息……在治愈人心的自然環(huán)境中，解鎖慢生活的N種姿勢(shì)。
鶴小飛、慢人薯兩大IP首次聯(lián)動(dòng)，打造治愈系慢生活爆文漫畫，實(shí)現(xiàn)圈粉出圈；并化身金牌導(dǎo)游，為齊齊哈爾“代言”，帶領(lǐng)用戶一起漫游水靈靈的北緯47度。
與此同時(shí)，小紅書平臺(tái)全鏈路特色資源加持，卷入更多游客、用戶參與，成為推動(dòng)飛鶴、齊齊哈爾爆紅傳播的一環(huán)。
事件二：舉辦一場(chǎng)黑土地上的慢臻物拍賣大會(huì)。400年左右的時(shí)間沉淀才能形成1厘米黑土層，營(yíng)養(yǎng)豐富的黑土地孕育了豐富的物產(chǎn)資源，也孕育出飛鶴全球0.1%珍稀奶源地，是造就飛鶴內(nèi)在品質(zhì)的關(guān)鍵所在。
得天獨(dú)厚的土地優(yōu)勢(shì)讓這片土地盛產(chǎn)很多優(yōu)質(zhì)食材，紫色的白菜、黑色的玉米、比臉還大的靈芝...各類奇特蔬果在這里肆意生長(zhǎng)，展現(xiàn)出黑土地獨(dú)有的豐饒與生機(jī)。
飛鶴聯(lián)動(dòng)小紅書官號(hào)薯，發(fā)起一場(chǎng)黑土地的「慢臻物拍賣會(huì)」，號(hào)召用戶分享自己身邊的慢臻物，并參與互動(dòng)競(jìng)拍，各種讓人大開眼界的奇珍異果，讓用戶紛紛感嘆大自然的神奇。
事件三：頭部KOL前往飛鶴牧場(chǎng)體驗(yàn)“交換牛生”。打工人常常自嘲自己為“牛馬” ，而飛鶴牧場(chǎng)的牛牛們過(guò)著讓打工人都向往的生活。它們有專人監(jiān)測(cè)健康狀況，飲食上享受著貴族標(biāo)準(zhǔn)套餐，確保營(yíng)養(yǎng)的全面攝入。另外，它們住恒溫宿舍，享音樂(lè)按摩，物質(zhì)生活和娛樂(lè)生活全都得到了滿足，堪稱牛生巔峰。這一切的悉心養(yǎng)護(hù)，只為了確保每一頭牛都擁有良好的身體狀態(tài)，產(chǎn)出更新鮮、更健康、更優(yōu)質(zhì)的牛奶。
活動(dòng)聯(lián)動(dòng)頭部KOL@快快超愛笑、@大蒜好好吃、@ Doubleliker、@小崗?fù)瑢W(xué)、@王賽達(dá)打卡飛鶴牧場(chǎng)，感受“貴族?！笔孢m愜意的一天，親眼見證牛奶變成奶粉的過(guò)程，也讓更多消費(fèi)者看到飛鶴在奶源環(huán)境及奶源把控上的嚴(yán)格要求和一罐好奶粉背后的科技力量 。
一場(chǎng)直抵心靈的視覺盛宴
展現(xiàn)珍稀奶源地極致魅力
活動(dòng)期間，一系列絕美的視覺作品不斷釋出，充分展現(xiàn)三大珍稀元素和齊齊哈爾的自然之美，呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺盛宴，喚起年輕人對(duì)這片土地的無(wú)限向往和探索欲望。
「水」、「土」、「草」3支珍稀元素系列氛圍小短片，帶領(lǐng)觀眾在北緯47度傾聽天然冷礦泉的叮咚細(xì)語(yǔ)，見證鮮活牧草的自然茁壯，感受萬(wàn)年珍稀黑土地的歲月悠長(zhǎng)，并號(hào)召用戶分享自己和“水、土、草”的故事。
同時(shí)，聯(lián)合國(guó)家地理拍攝自然大片，輸出一系列“慢生活”態(tài)度海報(bào)，在大自然中找到心靈的共鳴。
活動(dòng)尾聲釋出溯源大片，進(jìn)一步深化用戶對(duì)飛鶴珍稀奶源地的記憶點(diǎn)。李光潔以摯友的視角娓娓講述珍稀奶源地的奧秘——全球僅存0.1%的萬(wàn)年黑土，八千萬(wàn)年火山精華的冷礦泉，光照數(shù)千小時(shí)才奮發(fā)嫩芽的牧草，這一切共同孕育出不可多得的寶藏級(jí)奶源地。
始終秉承振興民族乳業(yè)、守護(hù)中國(guó)寶寶口糧的初衷，飛鶴以長(zhǎng)期主義布局可持續(xù)發(fā)展，扎根北緯47°黃金奶源帶，耗時(shí)十余年時(shí)間，打造行業(yè)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉專屬產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、奶牛飼養(yǎng)到生產(chǎn)加工、售后服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈安全可控，并將創(chuàng)新的觸角深入到了產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，不斷追求高品質(zhì)。
在這個(gè)加速的時(shí)代，飛鶴不疾不徐，慢下來(lái)“較真”一件事情。六十二載，始終堅(jiān)守初心，慢慢積累與沉淀，成就品牌在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，飛鶴的每一步，都走的沉穩(wěn)有力量。
在此次合作中，飛鶴和小紅「慢人節(jié)」一起，以“慢”為名共同造勢(shì)，在共創(chuàng)交互中為用戶打開更多關(guān)乎慢生活的全新靈感，同時(shí)通過(guò)IP合作打開品牌營(yíng)銷的上層空間，講述了一個(gè)引人入勝的好故事，讓消費(fèi)者共同見證 “全球0.1%珍稀奶源地”上飛鶴的品質(zhì)堅(jiān)守，讓品牌理念深入人心，實(shí)現(xiàn)與用戶深度鏈接的可能性。
