△攝影 黃東旭

12月14日，是廣州啟動(dòng)“羊城歡樂購·冬日盛惠”促消費(fèi)活動(dòng)的第6天，3000萬人民幣的消費(fèi)券分發(fā)完畢。盡管時(shí)值冬季，但日常生活氣息濃濃的茶樓、飯店、商超人來人往，川流不息。

(資料圖)

“過來發(fā)現(xiàn)這里人挺多的，感覺到廣州人熟悉的煙火氣又回來了！”居家多日后，廣州市民蔡先生帶著剛領(lǐng)到的消費(fèi)券第一次逛商場(chǎng)。

煙火氣的回歸，也映現(xiàn)著這片南粵大地，市民期待的正常生活，正在慢慢地回歸。

讓消費(fèi)恢復(fù)活力，讓生活回歸正常。這正是廣東上下眼下正在全力作為的一件大事。

政策“及時(shí)雨” 將消費(fèi)的信心帶回來

經(jīng)濟(jì)要增長(zhǎng)，消費(fèi)是破題的“牛鼻子”。不久前，廣東出臺(tái)了《廣東省加大力度持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)若干措施》。

這是一個(gè)成色十足的政策大禮包。廣東規(guī)定，珠三角地市（不含深圳市）發(fā)放的消費(fèi)券，省里按其實(shí)際支出量補(bǔ)貼一半，每市最高補(bǔ)貼不超過1450萬元；而對(duì)粵東粵西粵北地區(qū)地市，省里按其消費(fèi)券的實(shí)際支出量補(bǔ)貼7成，每市最高補(bǔ)貼不超過700萬元。

省里助力，各地發(fā)力，百姓受益。《廣東省加大力度持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)若干措施》，不僅有獎(jiǎng)勵(lì)的力度，更有鼓勵(lì)的態(tài)度。這對(duì)于廣東消費(fèi)市場(chǎng)而言，無疑是一場(chǎng)不可或缺的“及時(shí)雨”。

12月8日這天，隨著“新十條”的發(fā)令槍響起，廣東各地各行業(yè)的具體促消費(fèi)措施也同時(shí)“起跑”：

——在廣州，此次發(fā)放的消費(fèi)券涵蓋超市、電商、百貨、正餐住宿、輕茶餐飲等五大類，面值從10元至100元不等，衣食住行全覆蓋；

——在深圳，同一天一次性發(fā)布了5條措施促文旅消費(fèi)，實(shí)行工會(huì)會(huì)員專享文旅項(xiàng)目一票通，政府給予一定補(bǔ)貼；

——在汕頭，一場(chǎng)名為“鄉(xiāng)村休閑 汕頭有約”的惠民消費(fèi)券發(fā)放促消費(fèi)活動(dòng)正在進(jìn)行，各種組合減免讓人目不暇接；

還是在12月8日，《廣州市加快推進(jìn)商務(wù)領(lǐng)域居民生活服務(wù)業(yè)品質(zhì)化發(fā)展的若干措施》正式印發(fā)。這個(gè)快速推出的行業(yè)發(fā)展政策，涉及餐飲、住宿、家政等多個(gè)商務(wù)領(lǐng)域居民生活服務(wù)行業(yè)，圍繞培育壯大市場(chǎng)主體推出21條舉措。

在這些措施中，記者注意到一個(gè)細(xì)節(jié)：在具備條件的地段——允許餐飲企業(yè)以餐車、快閃店等方式開展臨時(shí)外擺；可適當(dāng)設(shè)置夜間臨時(shí)停車泊位；可以在建筑退讓道路紅線區(qū)域設(shè)置路外停車泊位。

數(shù)千字的《若干措施》，歸結(jié)起來就是兩個(gè)字：“便民”。流動(dòng)的餐車讓消費(fèi)者更方便購買；停車更容易，也讓食客們多了一個(gè)在這里消費(fèi)的理由。廣州的這份措施，不僅設(shè)身處地考慮到了經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的所需所想，也讓廣州這座城市里的人情味，愈發(fā)濃烈。

從大處著想，往細(xì)處著力，廣東的措施真到位。

△2022年12月8日“羊城歡樂購·冬日盛惠”活動(dòng)發(fā)放消費(fèi)券。攝影/黃東旭

政府更好地作為 把消費(fèi)的平臺(tái)搭起來

促消費(fèi)，文旅業(yè)是主戰(zhàn)場(chǎng)。

當(dāng)下，“廣東人游廣東”“悅享冬日，暖暖廣東”活動(dòng)正在火熱開展；“粵式新潮流”和“熱門場(chǎng)景”征集活動(dòng)將在本月啟動(dòng)；以創(chuàng)新文旅體驗(yàn)為目的的廣東文旅護(hù)照第六期悅享山水也將在春節(jié)前發(fā)布……

大“戲”還在后頭。接下來，廣東文化和旅游推介大會(huì)暨文旅消費(fèi)季、廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接會(huì)將相繼啟幕，通過“一展、一會(huì)、一季”三大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)投資與消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)、線上與線下的互動(dòng)，形成會(huì)展、購物、旅游、休閑消費(fèi)的疊加效應(yīng)，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。同時(shí)還將推動(dòng)廣州、深圳、佛山、惠州、東莞、江門等6個(gè)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市，培育壯大文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。

“夜經(jīng)濟(jì)”正迎來更廣的內(nèi)涵和更豐富的業(yè)態(tài)，“嶺南風(fēng)”夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)是主攻方向，“粵夜粵美”夜間文旅品牌星光閃耀，將給游客帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

文旅部門創(chuàng)意無限，農(nóng)業(yè)部門也化身“營(yíng)銷高手”。

“過年吃年魚，年年有余”。最近，“年魚”成了廣東水產(chǎn)開疆拓土的新名片。

今天（14日），記者聯(lián)系廣州一家知名水產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他稱人在湛江，正在為即將到來的“年魚”銷售旺季備貨。他說，金鯧魚是今年廣東年魚銷售的主打品種，由于“金”字和“昌”字都是過年的好彩頭，現(xiàn)在湛江的金鯧魚的塘頭收購價(jià)已經(jīng)達(dá)14.5元/斤，為近四年高位，因?yàn)橐咔檫B續(xù)兩年虧損的養(yǎng)殖戶今年有望扭虧為盈。

對(duì)湛江這個(gè)年產(chǎn)量10萬噸的中國(guó)金鯧魚第一產(chǎn)地的眾多養(yǎng)殖戶而言，即將到來的年魚消費(fèi)季，格外值得期待。

年魚，其實(shí)是廣東農(nóng)業(yè)部門為了啟動(dòng)春節(jié)水產(chǎn)市場(chǎng)“憋”出來的大招。創(chuàng)意一經(jīng)提出，立即吸引了產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多先知先覺者。12月28日，廣東首屆年魚博覽會(huì)將在珠海熱鬧開展，目前已經(jīng)有200多家商家報(bào)名參展，參展商還在不斷增加，從養(yǎng)殖、加工、物流、零售到設(shè)備制造，涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，其中一半商家來自外省。

商家各顯神通 讓消費(fèi)的市場(chǎng)旺起來

出政策、搭平臺(tái)，是政府的事；而促消費(fèi)的主角，是商家。廣東的眾多商家更是八仙過海，各顯神通。

廣州市北京路一家老商城的負(fù)責(zé)人向記者介紹了他們穩(wěn)客源促消費(fèi)的“生意經(jīng)”。這家營(yíng)業(yè)面積9萬平方米的老商城，由于坐享北京路每天20多萬的客流，曾經(jīng)可以躺著賺錢。疫情后，游客稀少，商戶紛紛退租。他們分析市場(chǎng)后認(rèn)為，不管疫情如何發(fā)展，年輕人總是最活躍的消費(fèi)群體，于是，他們果斷轉(zhuǎn)型：把過去以服務(wù)外地游客為主，轉(zhuǎn)為服務(wù)本地年輕群體為主。他們把退租的那些面積集中起來，以本地20歲左右的年輕群體為目標(biāo)開發(fā)服務(wù)項(xiàng)目，立即獲得年輕人追捧。只要不在疫情封控期，晚上的閉店鈴聲打過好幾遍，店里還到處是流連忘返的年輕人，“催都催不走”?，F(xiàn)在，他們的商鋪出租率達(dá)到了91.79%。

這家老商城的生意由“淡”轉(zhuǎn)“旺”，印證了一句老話：“辦法總比困難多”。

△北京路老商城里的新花樣。攝影/張宏偉

“食在廣州”，是廣州的飲食榮耀。目前，廣州全市的餐飲市場(chǎng)主體超20萬家，從業(yè)人員以百萬計(jì)，還有許許多多消費(fèi)鏈上的各行各業(yè)。在這個(gè)能把一個(gè)早茶整出幾百個(gè)花樣的城市，你永遠(yuǎn)不會(huì)知道他們的下一個(gè)創(chuàng)意是什么，你唯一可以確定的是，沒有事情可以難倒他們。

這些普普通通的企業(yè)普普通通的人，都在把自己的聰明才智發(fā)揮到極致，努力讓生意好一點(diǎn)，再好一點(diǎn)。他們，正是廣東消費(fèi)興旺的最大底氣。

消費(fèi)，是一個(gè)生態(tài)：政府、商家和消費(fèi)者，是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中或軟或硬的互相協(xié)同的組成部分。這些天廣東政府、商家和消費(fèi)者在消費(fèi)市場(chǎng)不約而同的行動(dòng)，正是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的健康表現(xiàn)。有健康在，什么都會(huì)回來。

嶺南煙火氣，春風(fēng)吹又生。

關(guān)鍵詞： 各顯神通 生態(tài)系統(tǒng) 實(shí)際支出