叮！佛山“周末消費(fèi)季”又上新了！

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引數(shù)萬(wàn)名歌迷打卡的佛山首屆草莓音樂(lè)節(jié)，點(diǎn)燃城市激情的薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)（佛山站），讓線(xiàn)上線(xiàn)下瘋狂圍觀(guān)的2023斯巴達(dá)勇士賽（廣東站）……剛剛過(guò)去的一周，佛山狂歡活動(dòng)扎堆上演。這些新品每一個(gè)都成了“爆款”，直接讓佛山過(guò)去的這個(gè)周末“嗨”翻天。

然而，它只是上一個(gè)周末的延續(xù)。一周前，南海西樵“樵湖夜色晚8點(diǎn)”、2023年高明區(qū)田野季等活動(dòng)剛剛完成了上新，現(xiàn)場(chǎng)燈光璀璨、人潮洶涌，賺足了人氣和眼球?！班恕狈斓姆鹕?，下個(gè)周末將上架什么“爆款”？這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)成為不少年輕人在周日入睡前刷小紅書(shū)APP的共同期待。

周末經(jīng)濟(jì)是個(gè)老話(huà)題，扎堆上演的狂歡活動(dòng)和爆棚的人氣，無(wú)不在說(shuō)明這種以周末為節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)潛力巨大。它的火爆，讓周末開(kāi)始成為佛山的城市流量入口、社會(huì)消費(fèi)端口、網(wǎng)紅氣質(zhì)窗口。

“爆款”又上新

音樂(lè)Live（現(xiàn)場(chǎng)）的魅力永遠(yuǎn)讓人著迷。4月15日、16日，南海體育中心，2023佛山草莓音樂(lè)節(jié)如約而至。2天的草莓音樂(lè)節(jié)，成為4萬(wàn)樂(lè)迷的大聚會(huì)。

這是草莓音樂(lè)節(jié)首次進(jìn)駐佛山，也是防疫政策優(yōu)化調(diào)整后，在廣東省內(nèi)舉辦的第一場(chǎng)草莓音樂(lè)節(jié)。作為舉辦地所在鎮(zhèn)，獅山的年輕人“指數(shù)”直接爆表。這場(chǎng)年輕人的“狂歡”，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)來(lái)了一次暴漲。

在舉辦場(chǎng)館直線(xiàn)距離不到1公里的佛山南海華美達(dá)酒店，15日當(dāng)晚的房間被搶訂一空。周邊的商場(chǎng)、食肆、酒店與路邊停車(chē)場(chǎng)，停滿(mǎn)了掛著廣東各地車(chē)牌的車(chē)輛。附近的飲品店樂(lè)道TEA主理人劉俊樂(lè)則透露，日常的營(yíng)業(yè)額大都在2000元到3000元之間，但草莓音樂(lè)節(jié)的第一天，營(yíng)業(yè)額就超2萬(wàn)元，驟增十倍，讓他驚喜不已。

同樣火爆的，還有同期舉辦的薛之謙巡回演唱會(huì)，以及在里水花田開(kāi)跑的2023斯巴達(dá)勇士賽（廣東站）。

薛之謙是實(shí)力歌手。為期2天的演唱會(huì)，僅“粉絲團(tuán)”就有數(shù)百人組團(tuán)入場(chǎng)。一名姓鄭的網(wǎng)約車(chē)司機(jī)透露，這個(gè)周末，該演唱會(huì)舉辦地世紀(jì)蓮體育中心附近的單量大增。而在場(chǎng)館附近的佛山希爾頓酒店，15日當(dāng)晚的房間同樣被搶訂一空。

斯巴達(dá)勇士賽是國(guó)內(nèi)最具影響力、最受歡迎的障礙路跑比賽。因?yàn)槠鋸V東站賽事的落地，國(guó)內(nèi)及全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4000名勇士來(lái)到佛山，展現(xiàn)滿(mǎn)屏的熱血和野性，他們的角力成功引發(fā)了線(xiàn)上線(xiàn)下的瘋狂圍觀(guān)。

什么是“爆款”？供不應(yīng)求、銷(xiāo)量火爆是它的核心要義?？駳g活動(dòng)的扎堆上演，讓“好玩的佛山”在過(guò)去一周將自己“賣(mài)爆”了，成功出了圈。

快速出圈的三個(gè)方法

自去年11月“藝術(shù)在樵山——廣東南海大地藝術(shù)節(jié)2022”在南海西樵開(kāi)幕算起，佛山已成功上新多個(gè)周末經(jīng)濟(jì)“爆款”。它們都有三個(gè)特點(diǎn)：都瞄準(zhǔn)年輕人，都集成了大量潮玩元素，都在借消費(fèi)IP推廣城市IP，并在大IP助力下完成快速出圈。

以再上一個(gè)周末剛剛完成上新的兩個(gè)活動(dòng)為例?！伴院股?點(diǎn)”是個(gè)系列活動(dòng)，它以免門(mén)票晚會(huì)的形態(tài)出現(xiàn)，每周六在西樵聽(tīng)音湖畔上演，首場(chǎng)活動(dòng)就吸引了4萬(wàn)多人齊聚看表演、逛集市、賞夜景。相關(guān)部門(mén)透露，未來(lái)8個(gè)月，系列活動(dòng)還將持續(xù)在每個(gè)周末上演。

和它同時(shí)上新的“稻田音樂(lè)會(huì)”和“樵湖夜色晚8點(diǎn)”的玩法相似，場(chǎng)景都是音樂(lè)、煙花、篝火、車(chē)尾箱市集。它在高明萬(wàn)畝稻田內(nèi)舉行，目的只有一個(gè)：吸引市民和游客，形成消費(fèi)新業(yè)態(tài)，打造周末經(jīng)濟(jì)“爆款”?，F(xiàn)場(chǎng)洶涌的人潮，讓這個(gè)消費(fèi)新品成功打響了頭炮。

“哪怕身體在現(xiàn)場(chǎng)‘耗電’，但精神一直處于‘滿(mǎn)電’狀態(tài)?！边@是2023佛山草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷張萱萱的說(shuō)法。張萱萱說(shuō)，在音樂(lè)節(jié)上不僅可以看到自己喜歡的樂(lè)隊(duì)演出，更是釋放工作生活壓力的一種方式。正是這種心理需求，驅(qū)使她專(zhuān)門(mén)從江西贛州趕到佛山來(lái)赴會(huì)。

年輕人是周末經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)群體。無(wú)論是打卡音樂(lè)節(jié)、觀(guān)看演唱會(huì)，還是身處戶(hù)外，品味野趣閑趣、體會(huì)夜色如醉，都是當(dāng)下年輕人中最流行的消費(fèi)方式。正因?yàn)闇?zhǔn)確捕捉到了他們的消費(fèi)需求，讓他們?cè)诜鹕酵娴瞄_(kāi)心，佛山的周末經(jīng)濟(jì)“爆款”頻出。

成為“會(huì)玩”的網(wǎng)紅

對(duì)消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確捕捉，正讓周末開(kāi)始成為佛山的城市流量入口、社會(huì)消費(fèi)端口、網(wǎng)紅氣質(zhì)窗口。

最直接的變化，當(dāng)然體現(xiàn)在消費(fèi)暴漲上。除了上述提到的餐飲、住宿和酒樓食肆，活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)的商家也正收獲新效益。

燕京啤酒是草莓音樂(lè)節(jié)的“?？汀薄Ｔ摴臼袌?chǎng)部部長(zhǎng)黃境藝說(shuō)，在佛山的這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)活動(dòng)上，品牌雖然只作展示、不做銷(xiāo)售，但他們依然對(duì)設(shè)攤的效益有信心，“僅僅是打卡活動(dòng)拉的微信群，到15日下午就建了3個(gè)，每個(gè)200人”。

在場(chǎng)外和線(xiàn)上，佛山則擁有了更為網(wǎng)紅的一面。在小紅書(shū)APP上檢索，“會(huì)玩的佛山”已在年輕群體中成功“圈粉”。

正如上述提到，佛山草莓音樂(lè)節(jié)、南海大地藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)注重吸引年輕群體，它們?cè)谛〖t書(shū)的相關(guān)筆記中，熱度靠前的點(diǎn)贊量超過(guò)2萬(wàn)。這些熱門(mén)筆記曬現(xiàn)場(chǎng)、曬自拍、曬心情，分享游覽攻略，將佛山餐飲、咖啡、茶飲、住宿一站式的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)換成了消費(fèi)者自身的話(huà)語(yǔ)，在不自覺(jué)中，這些年輕人成為這座城市的推介者，讓佛山“好玩”“會(huì)玩”被更多消費(fèi)者知道。

■觀(guān)點(diǎn)

打造周末經(jīng)濟(jì)

要考慮好三個(gè)“盤(pán)”

周末經(jīng)濟(jì)是個(gè)老話(huà)題。成功打造多個(gè)“爆款”的佛山，用自身實(shí)踐證明了這種以周末為節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)形態(tài)的潛力之大。佛山該如何保持這種態(tài)勢(shì)？接下來(lái)還可以怎么“玩”？

針對(duì)上述問(wèn)題，商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)委員白明表達(dá)了自己的見(jiàn)解。他表示，周末經(jīng)濟(jì)集成性強(qiáng)，其業(yè)態(tài)重點(diǎn)集中在一個(gè)“逛”字上，佛山要打造好周末經(jīng)濟(jì)，需要切合自身城市定位和特點(diǎn)，考慮做好三個(gè)“盤(pán)”。

白明表示，這三個(gè)“盤(pán)”分別是基本盤(pán)、拓展盤(pán)和特色盤(pán)。佛山并非一線(xiàn)城市，一定要強(qiáng)調(diào)自身的定位和特點(diǎn)，避免陷入與其他城市的同質(zhì)化怪圈。在他看來(lái)，本地居民服務(wù)是佛山打造周末經(jīng)濟(jì)的基本盤(pán)，是規(guī)定動(dòng)作。拓展盤(pán)或者說(shuō)自選動(dòng)作，則應(yīng)該吸引周邊城市居民，尤其是50公里到100公里輻射范圍內(nèi)的居民到佛山消費(fèi)。在此基礎(chǔ)上，在形成了一定的周末經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)和品牌影響力后，當(dāng)越來(lái)越多國(guó)內(nèi)游客開(kāi)始慕名前來(lái)，那么，佛山的特色盤(pán)就開(kāi)始成形了。

具體到消費(fèi)項(xiàng)目設(shè)計(jì)的問(wèn)題，白明表示，周末經(jīng)濟(jì)是區(qū)別于平日經(jīng)濟(jì)的一種消費(fèi)業(yè)態(tài)，單獨(dú)談周末經(jīng)濟(jì)誰(shuí)也談不出來(lái)。為此，建議佛山在開(kāi)展消費(fèi)項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)，一定要以“區(qū)別于平日經(jīng)濟(jì)”作為要點(diǎn)，通盤(pán)考慮。

文/南方日?qǐng)?bào)記者何帆燕陳夢(mèng)黃艷姿

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