4月17日，禪城區(qū)召開(kāi)2023佛山（禪城）民俗文旅周新聞發(fā)布會(huì)。4月21~24日，禪城區(qū)將舉行2023佛山（禪城）民俗文旅周。活動(dòng)將首次發(fā)布禪城十大民俗活動(dòng)，并通過(guò)整合景區(qū)、旅行社、商家等推介禪城旅游資源，推動(dòng)佛港澳、禪南荔等文旅區(qū)域開(kāi)展合作?；顒?dòng)期間，禪城區(qū)將投入700萬(wàn)元開(kāi)展“禪城好客”促消費(fèi)活動(dòng)，助推禪城文旅及禪城經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

此外，在本次民俗文旅周期間，時(shí)隔三年的國(guó)家級(jí)非遺佛山祖廟廟會(huì)也將重啟。

“通過(guò)傳統(tǒng)與當(dāng)代的融合、歷史與未來(lái)的對(duì)話，通過(guò)文旅賦能，全力奔赴‘最佛山’的現(xiàn)代化禪城。”禪城區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、區(qū)文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)劉芳介紹，2023佛山（禪城）民俗文旅周以“古風(fēng)新韻潮游嶺南”為主題，通過(guò)以“一次品牌重塑、一場(chǎng)思想碰撞、一體跨域協(xié)作、一次市場(chǎng)重振、一次精準(zhǔn)推廣”等活動(dòng)環(huán)節(jié)，緊扣傳承民俗文化、助推文旅融合的主題，助力禪城打造“佛山之心”，建設(shè)嶺南文脈之城。

(資料圖片僅供參考)

本次活動(dòng)由中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)指導(dǎo)，佛山市文化廣電旅游體育局、禪城區(qū)政府聯(lián)合主辦，禪城區(qū)文化廣電旅游體育局、禪城區(qū)祖廟街道辦事處、禪城區(qū)石灣鎮(zhèn)街道辦事處、禪城區(qū)張槎街道辦事處、禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)政府承辦，佛山市旅游協(xié)會(huì)，佛山市旅行社協(xié)會(huì)，禪城區(qū)旅游協(xié)會(huì)共同協(xié)辦。

“游朱紫 大紅大紫”民俗活動(dòng)中的宋代點(diǎn)茶表演。/部門(mén)供圖

第二屆佛山花朝節(jié)中，參賽選手在佛山梁園展現(xiàn)花朝之美。（資料圖片）

一次品牌重塑　十大民俗擦亮整體品牌

在本次民俗文旅周開(kāi)幕式上，禪城區(qū)將對(duì)外發(fā)布禪城十大民俗活動(dòng)。將佛山古鎮(zhèn)燈會(huì)、行通濟(jì)、龍獅鬧元宵、游朱紫、文昌誕、祖廟廟會(huì)（三月三北帝誕）、塔坡廟會(huì)、粵劇華光誕、佛山秋色、行花街串珠成鏈，形成整體品牌，放大禪城民俗文旅效應(yīng)，打造永不落幕的嶺南廟會(huì)。并通過(guò)聯(lián)動(dòng)各鎮(zhèn)街、旅行社等多方力量，從內(nèi)涵和形式兩個(gè)層面做強(qiáng)禪城民俗文化載體。

在本次民俗文旅周中，禪城區(qū)將重啟佛山祖廟廟會(huì)，讓廣大市民游客體驗(yàn)佛山祖廟廟會(huì)（三月三北帝誕）。本次廟會(huì)將沿襲最傳統(tǒng)的儀式，由“春祭祈福”“北帝出巡”“非遺展演”“非遺市集”四個(gè)部分組成。

此次參與“北帝出巡”的方陣共有10個(gè)，為歷年之最。屆時(shí)，北帝儀仗將沿祖廟正門(mén)—祖廟路—人民路—福賢路—建新路—祖廟路—祖廟正門(mén)巡游，全程共計(jì)2.5公里。并邀請(qǐng)來(lái)自西藏墨脫、貴州黔東南、粵東潮州的表演隊(duì)和禪城本地的醒獅、武術(shù)、花神演出團(tuán)體一起參加巡游，為市民游客獻(xiàn)上精彩的表演。在廟會(huì)期間，非遺技藝展演、特色演出、廟市等各項(xiàng)民俗特色體驗(yàn)活動(dòng)也將密集推出。

一場(chǎng)思想碰撞　梁園夜話探尋文旅新流量密碼

在民俗文旅周開(kāi)幕當(dāng)晚，禪城區(qū)將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)民俗傳承活化的業(yè)界、學(xué)界的專家人士，共同探討民俗文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)的當(dāng)代路徑，探討大灣區(qū)背景下的禪城文旅新流量密碼。

此次活動(dòng)將聚焦文化自信，就如何挖掘民俗內(nèi)涵，激活民俗活力，傳承民俗文化，實(shí)現(xiàn)以民俗文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，為禪城民俗活化提供思路上的指引、路徑上的啟迪。

本次對(duì)話特別選擇夜間在梁園舉行，同時(shí)邀請(qǐng)廣東四大名園的館長(zhǎng)互動(dòng)。屆時(shí)，精致典雅、獨(dú)具嶺南風(fēng)情的荷香水榭，將以佛山彩燈等裝點(diǎn)，專家學(xué)者與來(lái)自全國(guó)各地的業(yè)界嘉賓，在品鑒梁園美景、品味禪城美食之余，展開(kāi)一場(chǎng)別開(kāi)生面的“圍爐夜話”。

一體跨域協(xié)作　共推文旅融合新成果

在本次禪城民俗文旅周，禪城區(qū)還將與多個(gè)合作區(qū)域進(jìn)行簽約，包括佛山、香港、澳門(mén)旅游協(xié)會(huì)合作簽約，禪城、南海、荔灣區(qū)域合作簽約，以及祖廟街道和西樵鎮(zhèn)合作簽約。禪南荔等各層級(jí)區(qū)域文旅合作中，在旅游層面，做強(qiáng)旅游產(chǎn)品，相互導(dǎo)入客流，聯(lián)手做旺旅游市場(chǎng)；在文化層面，推介廣府文化，推動(dòng)地域文化交流。

佛港澳將本著資源互換、互惠共贏原則，結(jié)成旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略合作伙伴，協(xié)作宣推三方的旅游產(chǎn)品和旅游資源，開(kāi)展游客互推合作，共同打造佛山、香港和澳門(mén)旅游品牌，推進(jìn)三地旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。

禪城區(qū)與南海區(qū)、廣州荔灣區(qū)將聯(lián)合申報(bào)國(guó)家文旅融合示范區(qū)，共同合作打造國(guó)家級(jí)文旅發(fā)展高地，推出旅游套票，互推研學(xué)游課程等旅游資源。同時(shí)，三地文旅合作將重磅推出一條特色線路。該線路將串聯(lián)起廣州的永慶坊、陳家祠，南海的西樵山，禪城的祖廟、嶺南天地，形成體驗(yàn)廣府文化的最佳旅游載體之一。

為推動(dòng)禪城與港澳的旅游合作，以文旅帶動(dòng)禪城對(duì)口協(xié)作工作，本次民俗文旅周，將在梁園適安里片區(qū)舉辦特色非遺文創(chuàng)市集，邀請(qǐng)黔東南、肈慶等地文創(chuàng)企業(yè)和本地嶺南特色非遺項(xiàng)目與老字號(hào)商家，前來(lái)展示特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

一次市場(chǎng)重振　大型活動(dòng)促市民消費(fèi)

為進(jìn)一步加快禪城旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，4月18日~5月5日期間，禪城區(qū)將開(kāi)展大型促消費(fèi)活動(dòng)。

活動(dòng)期間，禪城區(qū)政府與興華商場(chǎng)、順聯(lián)國(guó)際、蘇寧易購(gòu)、王府井紫薇港投入700萬(wàn)元，以消費(fèi)返現(xiàn)形式，向百貨零售行業(yè)（不包含餐飲）的消費(fèi)者派發(fā)電子現(xiàn)金券或紙質(zhì)現(xiàn)金券。

同時(shí)，禪城區(qū)還將通過(guò)聯(lián)動(dòng)眾多商圈、酒店，舉辦市集活動(dòng)，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。與省內(nèi)景區(qū)及黔東南等地聯(lián)動(dòng)，重點(diǎn)依托佛山、香港、澳門(mén)旅游協(xié)會(huì)合作，以及禪城、南海、荔灣旅游區(qū)域協(xié)作，實(shí)現(xiàn)相互導(dǎo)流，吸引大灣區(qū)周邊城市及省外游客到禪城，重振禪城旅游市場(chǎng)的信心與態(tài)勢(shì)。

禪城區(qū)也將舉辦“最佛山新精彩”禪城特色文旅考察活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)、全省的業(yè)界大咖、旅游平臺(tái)、旅行社代表等，走進(jìn)禪城踩線考察，向全國(guó)全世界宣傳禪城豐富多樣的旅游資源，邀請(qǐng)游客到禪城來(lái)體驗(yàn)、來(lái)感受永不落幕的嶺南廟會(huì)。通過(guò)精準(zhǔn)高效的方式，積極推動(dòng)禪城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此外，4月23日禪城區(qū)圖書(shū)館將以“世界讀書(shū)日”為契機(jī)，開(kāi)展“浸潤(rùn)書(shū)香閱動(dòng)禪城”2023年禪城區(qū)全民閱讀活動(dòng)，并圍繞嶺南文脈軸線文化閱讀策劃了近20場(chǎng)的閱讀推廣活動(dòng)。為“老城市”注入新活力，推動(dòng)閱讀與嶺南文化創(chuàng)新性發(fā)展有機(jī)地結(jié)合，唱響嶺南書(shū)香之美。

文/佛山日?qǐng)?bào)記者賀勇 通訊員禪宣

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