萬(wàn)元以上高端家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)78%，智能家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)64%，綠色節(jié)能商品走俏，“云健身”帶動(dòng)周邊商品持續(xù)熱銷(xiāo)，親子、露營(yíng)產(chǎn)品受青睞……端午疊加618促銷(xiāo)活動(dòng)，平臺(tái)數(shù)據(jù)折射消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)。分析人士指出，這些新需求持續(xù)迸發(fā)，凸顯出消費(fèi)復(fù)蘇蘊(yùn)藏“新”力量，也成為接下來(lái)促消費(fèi)重點(diǎn)和推動(dòng)市場(chǎng)回暖的有利因素。

熱門(mén)產(chǎn)品折射消費(fèi)新趨勢(shì)

今年的年中促銷(xiāo)季里，高端、智能、綠色等家電商品成為選購(gòu)熱點(diǎn)。

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者獲悉，蘇寧易購(gòu)618首輪集中促銷(xiāo)，門(mén)店4萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單提升43%，萬(wàn)元以上高端家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)78%，智能家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)64%。其中，新一級(jí)能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷(xiāo)售同比增幅分別達(dá)68%、74%、159%，“除菌洗衣機(jī)+烘干機(jī)”“智能熱水器+智能花灑”等成為該平臺(tái)最受歡迎的智能家電組合。

來(lái)自京東的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)。京東618促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)啟4小時(shí)，家電全品類成交額超過(guò)去年同期全天。其中，冰洗套裝成交量同比增長(zhǎng)超6倍，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超8倍，節(jié)水馬桶、LED節(jié)能燈、太陽(yáng)能燈等綠色產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)均超100%。

值得注意的是，家電家裝領(lǐng)域新品牌、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，受到消費(fèi)者歡迎。以蘇寧易購(gòu)為例，618首輪促銷(xiāo)中，添可、云鯨等智能生活電器銷(xiāo)售同比增幅分別達(dá)606%、425%，炒菜機(jī)器人銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)57%，智能升降桌銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5倍。在京東上，新銳品牌也受到熱捧。

另外，近期居家“云健身”走紅，帶動(dòng)了健身器材銷(xiāo)售火爆。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)，跳操毯、跳操地墊等健身商品銷(xiāo)量同比提升176%。跳繩、羽毛球等適合居家、小區(qū)環(huán)境的健身器材也銷(xiāo)售火爆。

旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)亮點(diǎn)頻現(xiàn)

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7961.0萬(wàn)人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入258.2億元，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。利好政策不斷，旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)信心和游客出游熱情得到快速修復(fù)。其中，本地游、周邊游、自駕游成主導(dǎo)，親子、露營(yíng)產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞。

多家旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)均顯示，端午節(jié)假期旅游市場(chǎng)逐漸企穩(wěn)回升。攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著國(guó)內(nèi)跨省游政策的調(diào)整，跨省旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)回暖。端午假期，國(guó)內(nèi)跨省團(tuán)隊(duì)游在跟團(tuán)游業(yè)務(wù)中的占比接近80%，比“五一”增長(zhǎng)近10%，達(dá)到近3個(gè)月來(lái)的峰值。此外，上海旅游業(yè)加快恢復(fù)，假期首日，當(dāng)?shù)匾褟?fù)工的超過(guò)40家景區(qū)總銷(xiāo)售票量超4萬(wàn)張。

驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，“小半徑、深度游”的主流出行方式，催熱旅游新業(yè)態(tài)，高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)、城市近郊度假型酒店、房車(chē)露營(yíng)等激發(fā)消費(fèi)活力。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，酒店、鄉(xiāng)村民宿、租車(chē)訂單量較“五一”同期均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。今年爆火的露營(yíng)在端午繼續(xù)“圈粉”年輕人和親子家庭，平臺(tái)訂單量較“五一”增長(zhǎng)超2.5倍。另外，租車(chē)游訂單量增長(zhǎng)超1.6倍，房車(chē)游增長(zhǎng)超2.7倍。

體育旅游也成為新亮點(diǎn)。隨著全國(guó)多地開(kāi)啟“高溫待機(jī)模式”，玩水、沖浪、劃龍舟、登山、滑草等運(yùn)動(dòng)受熱捧。飛豬玩水、沖浪等水上運(yùn)動(dòng)訂單量較“五一”同期增長(zhǎng)超90%，登山、滑草、越野等戶外游訂單量增長(zhǎng)超1.5倍。

“新”力量推動(dòng)市場(chǎng)加速回暖

分析認(rèn)為，端午疊加618促銷(xiāo)，消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)進(jìn)一步凸顯，彰顯出消費(fèi)復(fù)蘇蘊(yùn)藏的“新”力量。

記者注意到，這些新趨勢(shì)也成為當(dāng)下促消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn)。日前，四部門(mén)聯(lián)合啟動(dòng)新一輪新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)，后續(xù)相關(guān)部門(mén)還將組織綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新、綠色建材下鄉(xiāng)等活動(dòng)，加快培育信息消費(fèi)示范城市和示范項(xiàng)目，加大線上線下融合消費(fèi)支持力度，推動(dòng)文旅業(yè)有序恢復(fù)。

在國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬看來(lái)，疫情之下，新消費(fèi)趨勢(shì)成為內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。她舉例稱，疫情發(fā)生以來(lái)，線下消費(fèi)場(chǎng)景部分轉(zhuǎn)移到線上，人們也更注重健康，具有無(wú)接觸、在線化屬性的“云健身”等發(fā)展迅速;疫情也逐漸重塑消費(fèi)觀，“疫情在，不遠(yuǎn)游”成為當(dāng)下大多數(shù)人的慣性思維，近郊露營(yíng)經(jīng)濟(jì)受追捧，相關(guān)用品銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)。

“新消費(fèi)力量正在逐步顯現(xiàn)，要大力發(fā)展培育新消費(fèi)需求，提升消費(fèi)預(yù)期、增強(qiáng)消費(fèi)信心，釋放消費(fèi)潛力，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖。”陳麗芬對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說(shuō)。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)關(guān)利欣接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，這些消費(fèi)熱點(diǎn)，不僅是消費(fèi)需求釋放的重要出口，更是消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化、多樣化發(fā)展的大勢(shì)所趨。

關(guān)利欣同時(shí)提出，把握疫后消費(fèi)需求釋放時(shí)機(jī)，培育好這些消費(fèi)熱點(diǎn)，不僅需要鼓勵(lì)企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)推動(dòng)各類產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，創(chuàng)造更多的有效供給;也需要優(yōu)化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，完善多元化消費(fèi)場(chǎng)景，打造放心消費(fèi)環(huán)境，更好地釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)復(fù)蘇 近郊露營(yíng)經(jīng)濟(jì) 新消費(fèi)力量 家電套購(gòu)訂單 高端家電銷(xiāo)售成選購(gòu)熱點(diǎn)